방탄소년단 상파울루 공연 발표에 버스 검색 ‘600배’ 급증

사진제공 | 빅히트 뮤직

그룹 방탄소년단(BTS)이 오는 4월부터 시작되는 대규모 월드투어 소식으로 전 세계 경제 지도를 흔들고 있다.

방탄소년단은 4월 9일 고양종합운동장 주경기장 공연을 기점으로 북미, 유럽, 남미, 아시아 등 34개 도시에서 총 82회에 걸친 ‘BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’’을 개최한다. 이번 투어 발표는 단순히 공연 소식을 넘어 각국의 관광 및 숙박 검색량을 폭증시키는 등 즉각적인 경제적 파급 효과를 낳고 있다.

글로벌 숙박 플랫폼 호텔스닷컴에 따르면 투어 발표 후 48시간 동안 해외에서 서울로 향하는 여행 검색량은 155%, 6월 공연 예정인 부산은 무려 2375% 급증했다. 특히 아시아권 팬들의 관심이 쏟아지며 국내 여행업계에 큰 활력을 불어넣고 있다.

브라질 등 해외 현지 반응도 가히 폭발적이다. 브라질 매체 밴드뉴스 FM은 10월 상파울루 공연 발표 직후 상파울루행 버스 표 검색량이 600배 이상 늘어났다고 보도했다.

영국 일간지 가디언(The Guardian)은 방탄소년단의 월드투어가 가져올 경제적 파급 효과에 주목했다. “북미 전역의 도시 경제에 큰 영향을 미칠 수 있는 수준의 글로벌 이벤트”라는 경제학자들의 평가를 보도했다. 이어 공연이 열리는 각 도시에서 관광, 숙박, 소비 전반에서 수요 증가가 예상된다고 내다봤다.

또한 금융 서비스 기업 브레드 파이낸셜(Bread Financial)의 말을 인용해 일반적으로 콘서트 티켓 한 장이 지역 경제에서 평균 3배 이상의 소비 효과를 만든다고 분석했다. 이에 대해 관광 전문 경제 분석 기관 투어리즘 이코노믹스(Tourism Economics)는 “이러한 평균치는 방탄소년단에게는 적용되지 않는다”며 일반적인 콘서트의 경제 파급 효과를 훨씬 상회하는 ‘BTS 효과’가 발생할 것이라고 내다봤다.

이러한 영향력은 지표로도 입증됐다. 최근 문화체육관광부의 ‘2025년 대한민국 국가 이미지 조사’에서 방탄소년단은 ‘한국 이미지에 긍정적인 영향을 준 한국인’ 1위에 올랐으며, 멤버 정국 또한 솔로 가수 중 가장 높은 순위(6위)를 기록하며 팀의 브랜드 파워를 증명했다.

방탄소년단은 투어에 앞서 오는 3월 20일 오후 1시 정규 5집 ‘ARIRANG’(아리랑)을 발매하고 컴백한다. 총 14곡이 수록되는 이번 앨범은 팀의 정체성과 깊은 사랑을 담아내며 전 세계 음악 팬들에게 다시 한번 큰 울림을 선사할 예정이다.



장은지 기자 eunj@donga.com