“거제 야~호!” “영크크!” …요즘 유행은 노래보다 ‘밈’이 만든다

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[스포츠동아 이정연 기자] “거제 야~호!”, “영크크!”, “갸루 메이크업.”

처음 들으면 무슨 말인지 고개를 갸웃하게 된다. 하지만 요즘 가장 인기인 콘텐츠는 모두 이 낯선 단어들에서 시작됐다. 노래보다 유행어가 먼저 퍼지고, 안무보다 ‘밈’(Meme)이 먼저 살아남는다. 케이(K)팝과 예능, SNS를 관통하는 흥행 공식도 빠르게 바뀌고 있다.

대표적인 사례가 여성 그룹 리센느다. 멤버 미나미가 자체 콘텐츠에서 일본식 ‘갸루’ 캐릭터로 변신해 외친 “거제 야호!”는 숏폼 플랫폼을 중심으로 폭발적인 인기를 끌었다. 여기에 갸루 말투와 파라파라 댄스까지 밈으로 소비되며, 2년 전 발표한 ‘러브 어택’(LOVE ATTACK)은 음원 차트 역주행에 성공했다. 하나의 캐릭터 놀이가 노래의 운명까지 바꾼 셈이다.

‘영크크’도 비슷하다. 남성 그룹 코르티스의 노래 ‘영 크리에이터 크루’에서 파생된 줄임말은 이제 젊은 감각을 상징하는 신조어가 됐다. 이에 빗대 ‘늙크크’, ‘올크크’ 같은 파생어도 생겨났다. SNL과 유튜브 콘텐츠에서도 영크크란 단어는 ‘신세대 판독기’처럼 활용되고 있다. 노래 제목이 일상 언어가 된 드문 사례다.

뷰티 트렌드도 마찬가지다. 배우 이민정과 한가인, 박한별, 이미주, 모델 한혜진 등이 잇달아 도전한 ‘갸루 메이크업’은 단순 화장을 넘어 하나의 놀이 콘텐츠로 자리 잡았다. 눈을 화장법으로 과장되게 키우고 금발 가발을 쓰는 등 극적 변신은 숏폼에서 강한 화제성을 만들었고, 일반인들의 챌린지와 화장품, 촬영 필터로까지 확산됐다.

세 가지 사례의 공통점은 기획보다 ‘놀이가 먼저’라는 것에 있다. 억지로 만든 챌린지보다 대중이 재미를 느끼고 자발적으로 따라 하는 밈이 훨씬 강한 생명력을 갖는다는 것을 입증한 격이다.

지금의 히트 공식은 완성도 높은 콘텐츠만으로 설명되지는 않는다. “거제 야호”란 한마디, “영크크” 같은 낯선 단어, 갸루 메이크업처럼 따라 해보고 싶은 설정 하나가 알고리즘을 움직이고 음원과 콘텐츠의 흥행까지 바꾸고 있다.


이정연 기자 annjoy@donga.com