공공브랜드 대상 시상식은 국내외 공공 분야에서 다양한 전략과 방법으로 공공의 역할에 이바지하고 브랜드 가치를 제고하는데 기여한 공공브랜드를 선정해 시상한다. 경륜경정총괄본부는 온라인 발매 서비스 ‘스피드온’을 활용해 액티브 시니어들의 여가문화 창출을 위한 다양한 마케팅을 전개했다. ‘경륜 으뜸 분석가 대회’를 통해 스포츠 베팅문화를 선도하고, 머신러닝 알고리즘을 활용한 ‘AI 승자예측 서비스’를 운영했다.
또한 스피드온과 연계한 대규모 문화축제를 하남과 광명에서 개최해 50여만 명의 시민 참여와 바이럴 마케팅 효과를 거두었다. 실시간 경주분석 채널인 ‘유튜브 라이브 방송’을 운영해 고객과 소통한 결과 구독자 수가 2배(1만 명) 이상 증가하는 등의 성과도 거두었다.
이홍복 경륜경정총괄본부장은 “이번 수상은 온라인 발매 혁신 플랫폼인 스피드온을 통해 추진해온 건전한 스포츠베팅 문화 조성을 위한 노력의 결실”이라면서 “앞으로도 국민 누구나 쉽게 경륜, 경정이 제공하는 서비스를 즐길 수 있도록 스피드온 브랜드의 품질을 높이고 다양한 채널을 통한 창의적인 마케팅으로 고객 분들께 다가가겠다”고 말했다.
스포츠동아 김재범 기자 oldfield@donga.com 기자의 다른기사 더보기
