서울관광재단, ‘유럽 MICE 판’ 바르셀로나로 직진

IBTM World 2024 서울 상담테이블 상담 모습

서울이 유럽 MICE 시장을 향해 다시 한 번 본격적인 행보에 나섰다. 서울시와 서울관광재단이 11월 18일부터 20일까지 스페인 바르셀로나에서 열리는 ‘IBTM World 2025’에 참석해 글로벌 바이어 앞에서 서울의 경쟁력을 선보인다.

IBTM World는 120여 개국, 1만2000여 명 규모의 바이어·전시자가 모이는 유럽 대표 MICE 박람회다. 최신 산업 흐름을 확인하고, 전 세계 관계자들이 네트워킹을 이어가는 핵심 무대로 꼽힌다.

서울은 매년 이 박람회에 참여하며 MICE 목적지로서의 브랜드를 강화해왔다. 올해 역시 한국관광공사가 운영하는 한국 홍보관에 공동으로 참여해, 전 세계 바이어를 대상으로 서울 상담테이블을 운영한다. 서울관광재단은 국제회의 개최 역량, 접근성, MICE 지원제도, 관광 인프라 등 서울만의 장점을 입체적으로 설명하며 맞춤형 상담을 이어갈 계획이다.

사전 예약한 바이어뿐 아니라 현장 방문객을 대상으로도 기업회의 유치 지원정책, 인센티브 관광 프로그램을 안내해 신규 수요 확보에 나선다. 최근 MICE 시장이 아시아·미국·유럽 중심으로 다변화 흐름을 보이는 가운데, 서울관광재단은 유럽 지역을 전략 거점으로 두고 시장 확대에 집중하고 있다.

이번 전시는 최근 서울관광재단이 참여한 글로벌 MICE 현장 활동의 연장선이다. 서울은 앞서 미국 라스베이거스에서 열린 ‘IMEX America 2025’, 아시아·태평양 지역 최대 MICE 전시회인 ‘2025 ITB 아시아’에서도 서울 브랜드 홍보에 나섰다.

특히 IMEX America 현장에서 총 335건의 비즈니스 미팅이 진행됐고, 이 중 ‘2035 전미경영학회(AOM)’ 등 서울 개최 가능성이 높은 국제회의 20건이 유력 후보군으로 발굴됐다.

곽도휘 서울관광재단 MICE1팀장은 “유럽은 국제회의와 전시 산업의 핵심 시장이며, MICE 다변화를 위한 전략적 지역”이라고 설명했다. 이어 “서울은 IBTM World를 계속해 활용하며 국제회의 유치와 경쟁력 강화를 이어가겠다”고 밝혔다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com