부산시 자활 브랜드 ‘올리브’ 지자체 최초 상표 등록… 전국 확산 시동

특허청 상표 등록 완료해 브랜드 가치 제고
2026년 올리브마켓 100곳·포인트 20만원 확대
취약계층 자립 돕고 지역 상권 활성화 유도

(사진제공=부산시)

부산시(시장 박형준)가 지자체 최초로 시 대표 자활정책 브랜드인 ‘올리브(ALL-LIVE)’를 특허청에 상표로 등록했다고 29일 밝혔다.

‘올리브(ALL-LIVE)’는 모두(ALL) 함께 잘 사는 부산(LIVE)을 만들겠다는 뜻을 담았다. 그동안 저평가되던 자활사업의 이미지를 쇄신하기 위해 지난 6월 공식 출범한 ‘부산형 자활 혁신 프로젝트’의 핵심 브랜드다. 시는 지난 11월 26일 특허청 등록을 마쳤다.

시는 이번 상표 등록을 발판으로 2026년 자활 정책을 대폭 확대한다. 저소득층의 자활을 돕는 ‘올리브마켓’을 기존 70곳에서 100곳으로 늘리고 1인당 구매 포인트도 10만원에서 20만원으로 두 배 상향한다. 올리브마켓은 자활 참여자가 창출한 수익 일부를 포인트로 돌려받아 마켓에서 사용하고 매출이 다시 사업에 재투자되는 선순환 구조다.

또한 2026년 3월에는 ‘찾아가는 올리브마켓 판매전’을 열어 우수 자활생산품을 시민들에게 선보인다. 아울러 ‘기부 인(IN) 올리브마켓’과 ‘자활 올리브 종합건강검진 지원 사업’을 도입해 기부 문화 확산과 참여자의 건강 관리를 동시에 지원할 방침이다.

박형준 시장은 “이번 상표 등록은 자활을 넘어 모두 함께 잘 사는 부산을 실현하기 위한 의미 있는 결실”이라며 “올리브를 자활 우수 모델로서 전국으로 확산하도록 노력하겠다”고 말했다.

부산 | 김태현 스포츠동아 기자 localbuk@donga.com


김태현 기자