SNS가 단순 대화 수단에서 다양한 콘텐츠 유통 플랫폼으로 변화하고 있다. SK커뮤니케이션즈의 오픈마켓 ‘네이트 앱스토어’(위)와 다음커뮤니케이션의 소셜게임 ‘아크로폴리스’.
■ SNS의 진화…디지털 콘텐츠 다양화
카페·블로그 등서 친구 초대 게임
공동구매 체계화…상품정보 공유
소셜 네트워크 서비스(SNS)가 다양한 디지털 콘텐츠와 서비스를 제공하는 인터넷 플랫폼으로 자리매김하고 있다. NHN과 다음커뮤니케이션(다음) 등 인터넷 포털 업체들은 SNS에 디지털 콘텐츠를 접목하고 쇼핑 등 부가 정보 서비스도 제공하고 있다. 이를 통해 소비자들의 만족도를 높이고 사용자 기반 수익도 극대화 한다는 전략이다.카페·블로그 등서 친구 초대 게임
공동구매 체계화…상품정보 공유
● 함께 즐겨 “더 재밌다”
SNS는 인터넷을 통해 인맥을 관리할 수 있는 서비스. 미국의 ‘페이스북’과 한국의 ‘싸이월드’가 대표적 SNS다. 이 서비스는 지인들과 정보를 공유할 수 있는 사이버 공간과 네트워크를 제공한다. 사용자들은 자신의 최근 소식을 텍스트 또는 이미지 등으로 지인들과 공유하고 지인들의 최근 소식도 쉽게 접할 수 있다.
최근 이러한 기본 기능 외에 지인들과 함께 즐길 수 있는 디지털 콘텐츠도 제공하기 시작했다. 특히 SNS의 양방향성을 극대화 할 수 있는 게임 콘텐츠를 접목해 눈길을 끌고 있다.
NHN은 소셜앱스를 통해 ‘미투데이’ 등 SNS에서 즐길 수 있는 게임을 제공하고 있다. 이용자는 누구나 자신이 원하는 애플리케이션(앱)을 블로그나, 가입한 카페, 혹은 미투데이 페이지에 설치할 수 있다. 블로그 앱을 설치했을 경우 이웃을, 카페 앱을 설치했을 경우 멤버를, 미투데이 앱을 설치했을 경우 친구(미친)를 초대해 게임을 즐길 수 있다.
다음은 ‘요즘’에 이어 38 00만명이 이용하는 ‘카페’에 게임 콘텐츠를 제공하기 시작했다. 다음은 개별 카페 내 소셜 게임 영역을 노출하고 이용자가 다른 카페에 방문하더라도 게임 정보를 동일하게 유지하고 게임을 즐길 수 있도록 했다.
SK커뮤니케이션즈(SK컴즈)도 싸이월드와 네이트온 이용자들이 함께 즐길 수 있는 게임을 네이트 앱스토어를 통해 제공하고 있다.
● 쇼핑 정보도 한 눈에
쇼핑 정보를 공유하는 것도 SNS의 최근 트렌드다. 인터넷 커뮤니티에서 유행하던 ‘공동구매’를 체계화 한 ‘소셜 커머스’가 큰 인기를 모으고 있는 것. 소비자들은 SNS를 통해 소셜 커머스 사이트가 제공하는 상품 정보를 보다 쉽게 공유할 수 있다.
다음은 ‘소셜 쇼핑’ 웹페이지에 페이스북이나 요즘, 트위터 등 SNS에 상품 정보를 전달 할 수 있는 기능을 적용했다. 이용자들은 클릭 한번으로 지인들과 소셜 커머스 정보를 공유할 수 있다.
SK컴즈도 싸이월드와 C로그 등 SNS 이용자를 기반으로 한 소셜 커머스 사업을 준비하고 있다. 티켓몬스터, 위메이크프라이스닷컴 등 소셜 커머스 전문사이트들도 SNS 기능을 더욱 강화할 방침이다. 모바일 위치기반 SNS 등을 적용해 입소문 마케팅 효과를 높인다는 전략이다.
앞으로 소비자들은 스마트폰 등 모바일 인터넷 기기를 활용해 자신의 현위치에서 가장 가까운 매장 이용권을 더욱 싼 값에 구매할 수 있을 것으로 보인다.
사진제공｜SK커뮤니케이션즈·다음커뮤니케이션
김명근 기자 dionys@donga.com 기자의 다른기사 더보기
