■심사평 | 김광규 심사위원장·사단법인 한국브랜드협회 회장
아이디어·완성도·기획력 등 엄격 심사
‘독자들이 선호하는 신문’ 스포츠동아는 스포츠에 대한 열망과 기대에 부응하기 위한 목적으로 올해의 최고 광고작품을 선정해 국내기업 광고 산업 발전과 함께 올바른 광고 문화 창달에 기여하기 위해 광고대상을 제정했습니다. 완성도와 기획력, 참신성과 아이디어, 적합성과 수용성을 심사 평가항목으로 삼고 심사위원단의 엄정한 심사기준에 의거해 대상과 최우수상(식음료부문, 금융부문, 화장품부문) 등 총 4개 기업 광고를 ‘2022 스포츠동아 광고대상’으로 선정하게 되었습니다.
2022 스포츠동아 광고대상에서 영예의 대상을 수상한 SK텔레콤의 ‘에이닷 론칭’편은 ‘만나봐! 키워봐! 일상의 디지털메이트 에이닷’이라는 강력한 헤드라인과 친숙하고 간결한 이미지의 3D 에이닷 인형을 활용해 브랜드 로고를 각인시켰습니다. 동시에 음악, 영화, 드라마 등 다양한 콘텐츠를 무료로 즐길 수 있다는 메시지를 통해 중심 아이디어를 크리에티브로 승화시켜 표현해 낸 점이 우수해 대상으로 선정했습니다.
김광규 심사위원장
금융부문 최우수상으로는 KB 금융그룹의 ‘세상을 바꾸는 K-Bee 프로젝트’ 광고를 선정했습니다. 꿀벌 생태계 회복 및 생물다양성 보존의 중요성을 알리기 위해 KB국민은행이 본관 옥상 도시 양봉을 운영하고 있다는 자연친화적 소재를 담았습니다. 고객과 사회의 행복을 위해 생활의 모든 영역에서 끝없는 노력을 하겠다는 기업의지를 크리에이티브로 승화시켰습니다. 소비자의 마음을 설득해 브랜드를 부각시키는 우수한 광고입니다.
식음료부문 최우수상으로 선정된 롯데칠성음료의 ‘탐스제로’편은 ‘상큼한 MAX, 칼로리 X’라는 헤드라인과 함께 지명도 높은 4명의 인기 걸그릅 에스파를 모델로 기용한 광고입니다. ‘제일 탐나는 제로’라는 슬로건으로 탐스제로의 맛과 개성을 시각화시킨 주목도 높은 광고입니다.
화장품부문 최우수상을 받은 아모레 퍼시픽의 아이오페 광고는 ‘193만 번의 경험, 눈으로 확인한 주름 개선 효과 레티놀 엑스퍼트 0,1%’라는 강력한 헤드라인을 통해 제품 특성과 바이오사이언스 기반 고기능성 브랜드라는 특장점을 표현해 낸 마케팅 지향의 우수한 광고입니다.
스포츠동아의 지속적인 발전과 함께 다시 한번 광고대상에 선정된 기업에 축하를 드립니다.
■대상 | SK텔레콤 ‘일상의 디지털 메이트, 에이닷 론칭’ 편
성장형 AI ‘에이닷’ 브랜드 로고 깜찍하게 홍보
2022년 5월 SK텔레콤은 세상에 없던 인공지능(AI) 서비스 ‘A.’(에이닷)을 출시했습니다.
에이닷은 SK텔레콤이 고객과 함께 키워나가는 성장형 AI 서비스입니다. 고객과 친밀한 관계를 맺고, 일상을 함께 하며, 모바일 환경에서 다양한 일을 처리해 주는 ‘일상의 디지털 메이트’가 되는 것을 핵심 가치로 삼고 있습니다.
에이닷의 목표는 고객이 좋아하고 필요로 하는 모든 것을 학습하고, 나아가 고객이 무엇을 원하는지 먼저 알아차려 선제적으로 도움을 주는 것입니다. 이에 ‘세상에서 나를 가장 잘 아는 든든한 친구’가 되는 것을 표현하고자 ‘일상의 디지털 메이트, 에이닷’이라는 캠페인 슬로건 아래 다양한 광고 캠페인을 론칭했습니다.
신문 광고를 통해서는 에이닷의 탄생을 세상에 알리고, 에이닷 브랜드 로고 각인과 서비스 가치 전달을 위한 에이닷 론칭 편을 선보였습니다. 에이닷 론칭 편에서는 고객에게 친숙한 ‘인형뽑기 기계’를 활용했습니다. 3D 에이닷 로고 인형을 통해 브랜드 로고를 각인시킴과 동시에 에이닷을 통해 음악, 영화, 드라마 등 다양한 콘텐츠를 무료로 즐길 수 있다는 메시지를 간결하고 강렬한 비주얼로 표현했습니다.
김희섭 SK텔레콤 CPRO
친근한 일상 속 소재를 활용한 직관적인 표현으로 브랜드를 각인시키고 고객의 호감도를 얻고자 했던 노력이 좋은 결과를 만들어 냈다고 생각합니다. SK텔레콤은 앞으로도 에이닷을 비롯해 고객 피드백을 꾸준히 수렴해 서비스를 개선하고, 다양한 신규 서비스도 지속적으로 선보여 고객 만족도를 높일 수 있도록 노력할 것입니다.
끝으로 SK텔레콤에 값진 수상의 영광을 주신 광고대상 심사위원 및 관계자 여러분, 그리고 독자 여러분께 깊은 감사의 말씀을 전합니다. 감사합니다.
■최우수상 | 롯데칠성음료 ‘탐스제로’ 편
에스파 모델로 톡 쏘는 상큼함 표현
롯데칠성음료의 탐스제로를 많이 사랑해 주신 소비자 여러분께 깊은 감사를 드립니다.
탐스제로는 코로나19 장기화로 인해 건강을 더욱 생각하는 소비트렌드에 힘입어, 소비자들이 칼로리 부담 없이 맛있게 즐길 수 있는 과일향 탄산음료에 대한 니즈를 겨냥해 출시한 제품입니다.
제품 개발 전 실시한 소비자 조사 결과를 바탕으로 오렌지향, 레몬향, 사과·키위향 등 선호도가 높은 과일을 선택해 1년 이상의 준비 과정을 거쳐 출시했습니다. 제로칼로리 제품으로, 소비자의 칼로리 부담을 줄여 출시 후 뜨거운 사랑을 받으며 성공적으로 시장에 안착했습니다. 주요 타깃인 젊은층의 입맛에 맞춰 탄산가스 볼륨을 높여 톡 쏘는 청량감을 강화한 것도 특징입니다.
355mL 캔과 600mL 페트병 2종을 선보였으며, 향후 용량을 다양화할 예정입니다. 패키지는 맛 별로 대표 과일 이미지를 넣어 제품 특징을 한 눈에 알아볼 수 있으며, 페트병 제품은 슬림한 형태로 굴곡과 홈을 넣어 그립감을 높였습니다.
CF는 인기 걸그룹 에스파(aespa)를 모델로 기용해 ‘요즘 제일 탐나는 제로’라는 슬로건 하에, 탐스제로의 특징과 장점을 에스파 특유의 독특하고 독보적인 개성으로 표현했습니다.
향후 제품 샘플링, 소비자 이벤트 등 다양한 프로모션을 통해 제품 알리기에 주력할 계획입니다. 또 빠르게 변화하는 소비자 니즈와 트렌드에 귀 기울이고 발 빠르게 대응해 소비자 여러분과 언제나 함께 하겠습니다.
■최우수상 | KB금융그룹 ‘세상을 바꾸는 K-Bee 프로젝트’ 편
꿀벌 생태계 보전 중요성 쏙쏙 전달
스포츠동아 광고대상을 수상하게 되어 큰 영광으로 생각합니다.
KB금융그룹은 세상을 바꾸는 작은 실천으로 더 나은 대한민국을 만들어 나가자는 ‘Korea Better 캠페인’을 추진하고 있습니다. 세부 프로젝트로 꿀벌의 생태계 회복을 위한 ‘K-Bee 프로젝트’, 환경보호를 위한 ‘K-Bag 플로깅 프로젝트’, 식량위기 대응을 위한 ‘K-BAB 프로젝트’가 2022년 한 해 동안 진행되었습니다.
특히, ‘K-Bee 프로젝트’는 기후변화 등의 영향으로 개체 수가 급감하고 있는 꿀벌의 생태계 회복에 앞장서고자 시작하게 되었습니다. KB금융그룹은 밀원숲 조성, 도시양봉 등 다양한 해결 방안을 먼저 실천하며 꿀벌 생태계 회복을 위한 국민들의 작은 실천을 이끌어내기 위해 노력하고 있습니다.
금번 수상한 ‘K-Bee 프로젝트-도시 양봉편’은 KB금융그룹이 꿀벌 생태계 회복 및 생물 다양성 보전의 중요성을 알리고자 여의도 본점 옥상에 설치한 도시 양봉장 ‘K-Bee zone’의 의미와 도심 한복판에서 벌 키우기와 벌꿀 수확을 체험하는 다양한 국민들의 모습을 사실적으로 담아내어 국민 모두가 쉽게 참여할 수 있는 꿀벌 되살리기를 위한 작은 실천의 한 형태를 알리는데 주안점을 두었습니다. 생경하지만 사실적인 사진이 주는 힘과 기업시민으로서의 소임을 다하고자하는 노력이 독자 분들의 주목을 끌고 그 의미를 되새겨 보게 한 원동력으로 작용한 것 같습니다. 좋은 상을 주셔서 다시 한 번 감사드립니다. KB금융그룹은 앞으로도 ESG 기반의 금융 혁신을 통해 기후변화 위기를 극복하고 인류와 더불어 모든 생명이 공존할 수 있는 세상, 모두의 내일이 더 기대되는 ‘더 나은 대한민국’을 만들어 나가는 데 앞장서 나가겠습니다.
■최우수상 | 아모레퍼시픽‘아이오페 레티놀엑스퍼트’ 편
‘레티놀’의 주름 개선 효능 강조
아이오페는 바이오 사이언스를 통해 피부 스스로 좋아지는 더 나은 피부의 미래를 선사하는 고기능성 스킨케어 브랜드입니다.
레티놀은 아이오페가 1994년부터 연구를 시작한 대표 고기능 성분으로 콜라겐 생성과 피부 턴오버를 촉진하여 주름 개선 효능이 우수한 성분이지만, 안정화가 어렵고 적정 농도를 넘어서면 피부에 자극을 줄 수 있기도 합니다.
하지만 아이오페는 끊임없는 레티놀 전문 연구를 바탕으로 ‘큐브셀 시스템’, ‘3단계 산소 차단 시스템’ 등을 적용하여 빠른 성분 흡수와 개봉 후에도 마지막 한 방울까지 고함량 레티놀의 효능이 유지될 수 있는 혁신적인 제품을 구현한 ‘아이오페 레티놀 엑스퍼트’를 출시하였습니다.
이상호 상무
아이오페 레티놀은 28년간의 연구, 4년간의 임상, 40관왕, 193만 누적판매 등으로 인증된 독보적 명성과 눈으로 확인할 수 있는 주름 개선 효과로 많은 사랑을 받고 있는 제품이며 0.1%, 0.3%의 두 가지 버전으로 나와 다양한 소비자의 니즈에 대응할 수 있도록 출시되어 있습니다.
이번 수상을 통해 오랜 시간 레티놀을 연구해 온 아이오페의 전문성이 집약된 제품과 커뮤니케이션으로 제품을 경험하고 만족하시는 고객 분들이 많아지는 것 같아 기분이 좋습니다. 앞으로도 심도 있는 연구를 통해 최적의 솔루션을 고객에게 전달하고, 피부 스스로 좋아지는 더 나은 피부의 미래를 선사할 수 있는 브랜드가 되기 위해 노력하겠습니다. 감사합니다.
[스포츠동아]
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