CJ올리브영, 산리오캐릭터즈 협업 캠페인 ‘주목’

CJ올리브영의 산리오캐릭터즈 협업 캠페인이 주목받고 있다.

전체 올리브 멤버스(CJ올리브영 회원) 중 60%가 1030세대로, 개인의 취향을 나타내는 캐릭터 소품을 적극 활용하는 소비층인 점을 고려했다는 게 회사 측 설명이다.

산리오캐릭터즈 협업 캠페인 ‘러브 서머’ 대표 이미지. 사진제공｜CJ올리브영

주제는 ‘러브 서머(Love Summer)’로, 31일까지 상품 진열대, 쇼핑백, 직원 유니폼의 뱃지까지 매장 곳곳을 산리오캐릭터즈의 일러스트로 꾸민다. 헬로키티, 마이멜로디, 포차코, 폼폼푸린, 시나모롤, 쿠로미 등 인기 캐릭터 6종을 해변·피크닉·수박 등 여름 콘셉트의 단독 디자인으로 개발했다. 

입점 브랜드로 협업 범위를 넓혀, K-뷰티 32개 브랜드의 ‘산리오캐릭터즈 태닝 에디션’도 이목을 끈다. 이너뷰티, 기초·색조화장품, 마스크팩, 선케어, 헤어·바디케어 등 약 200개 상품으로 구성했다. 또 7만 원 이상 구매 시 비치타월, 메쉬백, 워터보틀 등으로 구성한 산리오캐릭터즈 굿즈를 제공한다. 31일까지 올리브영N 성수, 27일까지 트렌드팟 바이 올리브영홍대에서 체험형 팝업스토어도 운영한다. 

●‘산리오X올리브영 큐티 런’ 티켓 판매

‘산리오X올리브영 큐티 런 2025 서울’ 포스터. 사진제공｜CJ올리브영

캠페인 일환으로 11일 오전 10시 자사 온라인몰과 앱에서 ‘산리오X올리브영 큐티 런 2025 서울’ 티켓 판매를 시작한다.

CJ올리브영이 타이틀 스폰서로 참여하는 산리오캐릭터즈 테마의 마라톤 행사로, 9월 20일 서울 여의도공원 일대에서 열린다. 10km 단일 코스로 운영하며, 티켓 가격은 1인당 8만 원이다. 일상 속에서 브랜드 핵심 가치인 ‘건강한 아름다움’을 자연스럽게 체험하도록 기획했다. 웰니스 트렌드를 ‘러닝’과 접목해 건강한 라이프스타일을 제안하고, 2030세대에게 인기가 높은 산리오 캐릭터를 더해 다양한 즐길거리와 볼거리를 제공한다. 참가자에게 한정판 티셔츠와 모자 등을 제공하며 완주자에게는 산리오캐릭터즈가 새겨진 메달을 수여한다. 

회사 측은 “CJ올리브영의 브랜드 가치를 바탕으로 산리오캐릭터즈와의 협업을 통해 색다른 재미와 소중한 추억을 선사할 것”이라며 “향후 고객을 위한 차별화 혜택을 강화하고 다양한 접점에서 브랜드 경험을 확대할 것”이라고 했다.

한편 이 회사는 최근 ‘K-슈퍼루키 위드영’을 가동했다. 글로벌 시장을 선도할 차세대 K-뷰티 브랜드를 발굴·육성하는 동반성장 프로그램이다. 중소벤처기업부와 함께, 수출 잠재력이 높은 중소 화장품 기업의 해외 시장 진출을 돕는다. 최종 선정된 25개 슈퍼루키 브랜드는 연말까지 자사 온·오프라인 유통망을 통해 글로벌 진출을 위한 지원을 받는다.


정정욱 기자 jjay@donga.com