한국관광공사 박성혁 사장 취임, 글로벌 마케팅 본격화

박성혁 한국관광공사 사장

[스포츠동아 양형모 기자] 관광 3000만 시대를 향한 시계가 다시 움직이기 시작했다.

박성혁 신임 한국관광공사 사장이 7일 강원 원주 본사에서 취임식을 열고 공식 업무에 들어갔다. 박 사장은 취임사에서 외래관광객 3000만 명 조기 달성을 국가적 과제로 제시하며, 대한민국 관광산업의 경쟁력을 끌어올리는 데 모든 역량을 쏟겠다고 밝혔다.

박 사장이 내세운 핵심 방향은 명확하다. 방한 시장을 보다 정교하게 나눈 전략적 세분화 마케팅을 추진하고, 관광객의 여행 편의를 높이기 위한 인공지능 기반 디지털 마케팅 플랫폼 구축에 속도를 낸다는 구상이다. 여기에 국내 곳곳에 숨은 관광자원을 발굴해 상품으로 연결하고, 관광업계와 유관 기관이 함께하는 협력 체계를 강화하겠다는 계획도 제시했다.

조직 내부를 향한 메시지도 분명했다. 실질적 결과를 중시하는 성과 중심 조직문화, 서로를 배려하는 분위기, 효율적인 업무 방식 정착을 강조하며 공사 전반의 체질 개선을 주문했다. 관광 관련 기관과 업계, 학계와의 협력을 통해 관광산업 전반의 상생을 이끄는 구심점 역할을 하겠다는 의지도 밝혔다.

박성혁 사장은 제일기획 글로벌부문장으로 재직하며 유럽과 북미 등 주요 해외시장에서 사업 전략 수립과 실행을 이끌어온 마케팅 전문가다. 글로벌 무대에서 쌓은 경험이 외래관광객 3000만 명 목표를 향한 공사의 전략에 어떻게 녹아들지 주목된다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com