태국 해변 달군 ‘진로’ 열풍…뮤직 페스티벌서 2만 4000병 완판

태국  대표 해변 뮤직 페스티벌인 ‘새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026’ 현장 이미지. 사진제공｜하이트진로

[스포츠동아 원성열 기자] 하이트진로가 태국의 대표적인 해변 뮤직 페스티벌 현장을 뜨겁게 달구며 동남아시아 시장 공략에 속도를 높이고 있다. 하이트진로는 지난 6일 태국 코사멧 섬에서 열린 ‘새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026’에 후원사로 참여해 현지 젊은 층과의 접점을 대폭 넓혔다고 16일 밝혔다. 이번 행사는 태국의 인기 아티스트들이 대거 출연해 매년 수많은 인파가 몰리는 여름철 최대 음악 축제로 손꼽힌다.

하이트진로는 ‘진로(JINRO)의 대중화’를 목표로 축제장 곳곳에 브랜드 체험 공간을 조성했다. 행사장 내에 설치된 5개의 ‘진로바(JINRO BAR)’에서는 청포도·딸기·레몬·멜론에이슬 등 다양한 과일 리큐르를 비롯해 참이슬과 테라 등 주력 제품을 선보였다. 감각적인 공간 구성과 다채로운 라인업은 MZ세대 관객들의 발길을 붙잡았고, 그 결과 행사 당일 준비한 2만 4000개의 물량이 전량 완판되는 기염을 토했다.

제품 판매뿐만 아니라 브랜드 이미지를 각인시키기 위한 마케팅도 눈길을 끌었다. 백사장에 마련된 ‘JINRO’ 로고 구조물과 상징인 두꺼비 캐릭터 포토존은 관람객들에게 특별한 추억을 선사하며 축제의 재미를 더했다. 이번 축제에는 약 1만 4000명의 관객이 참여해 성황을 이뤘다. 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “현지 소비자들과 직접 소통하며 동남아 시장 내 브랜드 인지도를 빠르게 확대하고 있다”며 “글로벌 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 하기 위한 현지 접점 활동을 이어갈 것”이라고 말했다.

원성열 기자 sereno@donga.com