“한국서 즐기던 K-뷰티 그대로” CJ올리브영, 미국 2호점 ‘센추리시티점’ 오픈

미국 2호점인 ‘올리브영 센추리시티점’ 내·외부 전경. 사진제공｜CJ올리브영

[스포츠동아 정정욱 기자] CJ올리브영이 미국 캘리포니아주에 2호점을 오픈하며 K-뷰티 확산에 속도를 내고 있다. 최근 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에 ‘올리브영 센추리시티점’을 개점한 것.

250㎡ 규모로 로스앤젤레스 대표 복합쇼핑몰 웨스트필드 센추리시티에 입점했다. 1호점 패서디나점이 2030세대 현지 K-뷰티 팬을 겨냥한 플래그십 매장이라면, 센추리시티점은 프리미엄 상권 소비자와 글로벌 관광객을 대상으로 K-뷰티 접점을 넓히는 확산형 매장이라는 게 회사 측 설명이다.

실제 개점 당일에는 K-컬처와 K-뷰티에 관심이 높은 현지 고객이 매장을 찾았다. 온라인으로 구매하던 한국 뷰티 제품을 직접 체험하고 피부 타입에 맞는 제품을 추천받을 수 있다는 점에서 긍정적 반응이 이어졌다.

한 현지 고객은 “K-드라마를 좋아해서 한국에 수 차례 다녀왔는데 그때마다 올리브영에서 쇼핑했다”며 “한국 매장과 비슷한 느낌이어서 반갑고, 스킨케어 제품을 잔뜩 구매할 것”이라고 했다. 또 다른 현지 고객은 “피부가 흰 편인데 한국 쿠션 파운데이션의 색조가 잘 맞아서 온라인으로 K-뷰티 제품을 구매하곤 했다”며 “미국에도 오프라인 매장이 생기면서 미사용 제품 및 신제품 등을 직접 발라보고 구입할 수 있어 좋다”고 했다.

K-스킨케어에 관심이 많은 현지 소비자의 니즈를 반영해 국내 표준매장 대비 스킨케어 상품 매대를 1.5배 규모로 조성했다. 트렌디한 세럼과 에센스를 소개하는 ‘더 부스트 앤 글로우 바’, 인기 토너 패드와 선케어 제품을 선보이는 ‘더 프렙 바’, 홈케어 스킨케어 기술을 소개하는 ‘뷰티 디바이스 전용 공간’ 등으로 구성했다. 멤버십 회원에게 무료로 제공하는 ‘스킨 스캔’ 서비스를 통해 피부 고민을 기반으로 맞춤형 제품도 추천한다. 오픈 기념으로 26일까지 구매 금액별 추가 할인 및 올리브영 전용 토트백 증정 행사를 연다.

회사 측은 “미국 전용 온·오프라인 통합 멤버십 ‘O.Y 멤버스’ 회원 대상 서비스 및 이벤트를 준비해 ‘올리브영 팬덤’을 육성할 것”이라며 “매장 운영, 상품 큐레이션, 프로모션 등을 현지 소비자 눈높이에 맞춰 ‘로컬 뷰티 리테일러’로 자리 잡을 것”이라고 했다.



정정욱 기자 jjay@donga.com