‘중국 역직구 시장 공략’…11번가 ‘징둥닷컴’에 ‘전문관’ 오픈

11번가가 ‘징둥닷컴’과 손잡고 중국 역직구 시장 공략에 나선다.

11번가는 징둥닷컴의 크로스보더 전자상거래 플랫폼 ‘징둥월드와이드’에 ‘11번가 전문관’(사진)을 열었다고 10일 밝혔다. 11번가는 올해 초  징둥닷컴과 이와 관련한 업무협약을 맺은 바 있다.

‘중국의 아마존’이라 불리는 징둥닷컴은 ‘연간 활성 소비자 수’가 7억 명 이상에 달하는 대형 플랫폼이다. 11번가 입점 판매자들은 이번 전문관 오픈으로 초기 비용 부담 없이 손쉽게 중국 시장에 진출할 수 있게 됐다. 

11번가 전문관은 아마존과 월마트, 라쿠텐 등 글로벌 e커머스 거물들과 어깨를 나란히 하며 ‘징둥월드와이드’ 메인 화면에 노출된다. 일간 활성 이용자 수(DAU)가 1억 명 안팎에 달하는 징둥닷컴 앱에서도 검색을 통해 접속이 가능하다.

전문관에는 현재 현지 소비자 선호도가 높은 K-뷰티 브랜드를 필두로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 다양한 카테고리의 350여 개 브랜드 상품이 입점해 있다.  11번가는 전문관 오픈을 기념해 30일까지 다양한 론칭 프로모션도 벌인다. 특히, 이 기간은 중국 상반기 최대 쇼핑 행사인 ‘618 쇼핑 페스티벌’과 맞물려 초기 집객 효과가 극대화될 것으로 보인다. 11번가는 행사 기간 ‘브랜드 데이’를 통해 매일 한국의 인기 브랜드를 집중 소개하고 특가로 선보인다. 구매 고객을 대상으로 한 할인 혜택도 준비했다. 

신현호 11번가 전략그룹장은 “한국 판매자에게는 새로운 성장 기회를, 중국 소비자에게는 우수한 한국 상품을 편리하게 만나는 쇼핑 경험을 제공함으로써 ‘11번가 전문관’이 한·중 e커머스 활성화의 마중물이 될 것으로 기대한다”며 “앞으로도 징둥닷컴과의 긴밀한 협력을 통해 브랜드와 상품군을 확대하고, 공격적인 프로모션을 전개해 글로벌 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.



김명근 기자 dionys@donga.com