사진제공｜넷플릭스
한국기업평판연구소는 2021년 9월 4일부터 2021년 10월 4일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 2억 331만 6792개를 소비자와 브랜드와 관계를 분류하여 빅데이터 평판 알고리즘 분석하였다. 지난 2021년 7월 영화배우 브랜드 빅데이터 1억 1845만 1209개와 비교해보면 71.65% 포인트 증가했다.
2021년 10월 영화배우 브랜드평판 30위 순위 중 1위, 이정재 브랜드는 참여지수 1,610,489 미디어지수 2,026,960 소통지수 2,570,353 커뮤니티지수 4,078,853이 되면서 브랜드평판지수 10,286,654로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,657,431과 비교하면 520.64% 포인트 상승했다.
2위, 정해인의 브랜드는 참여지수 1,653,883 미디어지수 1,791,715 소통지수 2,347,121 커뮤니티지수 2,509,702가 되면서 브랜드평판지수 8,302,421로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,676,445와 비교하면 395.24% 포인트 상승했다.
3위, 위하준의 브랜드는 참여지수 1,714,634 미디어지수 1,610,865 소통지수 2,261,515 커뮤니티지수 2,291,758이 되면서 브랜드평판지수 7,878,771로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,609,713과 비교하면 389.45% 포인트 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2021년 10월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 이정재 브랜드는 링크분석에서 ‘변신하다, 친근하다, 다양하다’가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ‘오징어게임, 넷플릿스, 인스타그램’이 높게 분석되었다”라고 설명했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석하였다.
동아닷컴 전효진 기자 jhj@donga.com 기자의 다른기사 더보기
