‘타일라를 품다니’ K팝 하이브 영향력 여기까지 왔다

‘워터’(Water) 챌린지의 주인공 타일라(Tyla)가 케이팝 대표 기업 하이브의 ‘가족’이 된다. 사진제공|타일라 공식 홈페이지

‘타일라를 품다니’ 글로벌 케이(K)팝의 위상이 여기까지 왔다.

‘워터’(Water) 챌린지의 주인공 타일라(Tyla)가 케이팝 대표 기업 하이브의 ‘가족’이 된다. 하이브는 16일 신규 합작법인 NFO LCC 설립 소식과 함께 해당 법인을 통해 “타일라의 글로벌 매니지먼트에 나선다”고 밝혔다.

남아프리카공화국 출신의 싱어송라이터인 타일라는 2023년 싱글 ‘워터’(Water)를 발표, 흔히 챌린지로 불리는 SNS 밈(Meme) 열풍을 이끌며 단숨에 글로벌 톱티어 반열에 올랐다. 서아프리카 대중 음악을 뿌리로 팝의 종주국 영국에서 꽃피운 장르 ‘아프로비츠’의 대표주자로도 꼽힌다.

타일라를 품는데 성공한 ‘NFO LCC’는 하이브가 아프리칸 음악 업계 베테랑인 브랜든 힉슨·콜린 게일과 의기투합해 만든 합작 법인. 하이브는 해당법인을 통해 아프리카의 신예 아티스트 발굴 및 육성에도 나선다.

이재상 하이브 대표는 “이번 파트너십은 하이브의 글로벌 확장 전략에 있어 중요한 전환점”이라 평가하며 “아프리카 아티스트의 ‘예술적 재능’이 전 세계 팬들에게 널리 알려질 수 있도록 지속 가능한 연결고리를 구축하겠다”고 했다.

타일라를 내세운 NFO LCC 설립은 한편 방시혁 하이브 의장의 글로벌 전략 ‘멀티 홈, 멀티 장르’(Multi Home, Multi Genre)가 아시아, 북중남미를 넘어 아프리카로도 확장 됐음을 확인하는 ‘심화 사례’로 남다른 의미를 지닌다.

2020년대 들어 하이브는 ‘멀티 홈, 멀티 장르’란 모토 아래 글로벌 여성그룹 캣츠아이를 비롯해, 하이브 재팬의 남성 그룹 앤팀과 아오엔, 하이브 라틴 아메리카 소속의 산토스 브라보스·무사 등 ‘눈에 띄는 성과물’들을 내놨다. 


허민녕 기자 mignon@donga.com