LAFC, 서울 편의점에서 영혼 탈출한 미국 축구스타들

[스포츠동아 양형모 기자]  서울관광재단이 세계적인 축구 스타들과 손잡고 글로벌 축구 팬들의 시선을 사로잡는 서울 관광 홍보 캠페인을 시작한다. 이번 캠페인은 전 세계 스포츠 팬덤과 케이컬처에 대한 관심을 결합해 글로벌 잠재 관광객들에게 서울의 역동적인 매력을 알리고자 기획했다.

캠페인 영상은 총 2편으로 대한민국 축구의 아이콘 손흥민을 비롯해 데니스 부앙가, 에두아르드 델가도, 네이선 오르다스 등 로스앤젤레스 FC(LAFC)의 대표 스타들이 출연한다. 서울관광재단은 6월 15일 오후 2시 공식 채널인 ‘비짓서울’ 유튜브와 SNS를 통해 서울 브랜드 캠페인 영상을 전 세계에 동시 공개한다.

6월 15일 오후 2시에 먼저 공개하는 ‘서울 브랜드 필름’은 미디어 인터뷰 형식을 활용한 반전 스토리텔링 영상이다. 해당 영상은 에너지 넘치고 새로운 경험이 가득한 서울의 모습을 감각적으로 담아냈다. 6월 16일 공개하는 두 번째 영상은 외국인 관광객들의 필수 여행 코스로 꼽히는 ‘편의점 털기’를 콘셉트로 삼았다. LAFC 선수들이 인기 ‘K-스낵’을 맛보며 보여주는 유쾌한 먹방 에피소드가 펼쳐진다.

서울관광재단은 캠페인 영상 공개와 함께 글로벌 팬들의 참여를 유도하는 온라인 이벤트도 진행한다. 이벤트 당첨자에게는 LAFC 홈경기 최고등급(VIP)석 티켓과 항공 크레딧, 손흥민 친필 사인 유니폼 등 특별한 경품을 제공한다. 축구와 여행을 결합한 혜택을 통해 관광 목적지로서 서울의 매력을 각인시킨다는 계획이다. 이벤트의 구체적인 내용은 비짓서울 유튜브와 공식 SNS 채널을 통해 순차적으로 확인할 수 있다.

서울관광재단은 이번 캠페인을 통해 스포츠 팬덤을 겨냥한 글로벌 마케팅에 집중할 방침이다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 “지난 4월 LAFC 스타디움 현장에서 서울관광 홍보부스를 운영한 데 이어 이번에는 구단 선수들과 함께한 캠페인 영상으로 전 세계 축구 팬들에게 서울 여행의 매력을 알린다”라며 “스포츠 팬덤을 활용한 맞춤형 글로벌 마케팅을 적극 펼쳐 외래관광객 3000만 명 유치에 박차를 가하겠다”라고 말했다. 글로벌 축구 스타들이 총출동하는 이번 프로모션이 해외 관광객 유치의 핵심 열쇠가 될 수 있을지 기대를 모은다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com