한국관광공사, 혜리와 전 세계에 알릴 코리아 뷰티

[스포츠동아 양형모 기자]  한국에서 예뻐지는 특별한 여행인 ‘2026 코리아 뷰티 페스티벌’이 외국인 관광객의 발길을 사로잡는다. 문화체육관광부와 한국관광공사는 24일 서울 하이커 그라운드 5층에서 개막식을 개최했다. 이번 행사는 9월 30일까지 메이크업과 헤어, 패션, 웰니스 등 다양한 K-뷰티 콘텐츠를 선보인다.

외국인 관광객의 K-뷰티 소비는 실제로도 높은 성장세를 보였다. 한국관광 데이터랩에 따르면 지난해 외국인 관광객이 국내 오프라인에서 해외발행 카드로 결제한 뷰티 업종 지출액은 8433억 원으로 전년보다 38% 증가했다. 공사는 미용실, 네일케어, 마사지, 화장품 등 다채로운 체험을 방한 수요로 연결한다는 구상이다.

페스티벌의 얼굴로는 세계적인 인지도를 보유한 배우 혜리가 나섰다. 공사는 24일 개막식에서 혜리를 홍보모델로 위촉했다. 혜리는 홍보영상에 출연해 팔로워 총 800만 명을 보유한 공사 해외 홍보채널과 글로벌 여행 플랫폼에서 K-뷰티 관광의 매력을 전파할 예정이다.

해외 여행업계를 겨냥한 비즈니스 행사도 대규모로 열린다. 25일에는 16개국 39개 여행업계와 뷰티·의료업계 등 48개사가 참여하는 트래블마트와 환영만찬이 펼쳐진다. 만찬에는 일본의 하세가와 쿄코, 멕시코의 세시 드 라 쿠에바, 몽골의 차드라발 강인즈 등 한국관광 명예홍보대사들이 참석해 토크쇼를 진행한다. 또한 29일까지 해외 여행업자 및 인플루언서 93명이 서울, 제주, 부산, 강원을 방문하는 팸투어를 통해 지역관광 상품화를 추진한다.

일반 소비자를 위한 현장 체험 공간도 마련했다. 24일부터 28일까지 서울 하이커 그라운드 야외마당과 4층, 5층에서 팝업존을 운영한다. 방문객들은 AI 퍼스널 컬러 진단과 전문가 뷰티 클래스를 포함해 헤어, 패션 등 분야별 대표 업체의 프로그램을 체험할 수 있다. 마펑워, 클룩, 트립닷컴 등 9개 글로벌 여행 플랫폼에서는 9월 30일까지 800여 종의 뷰티관광상품을 할인 혜택과 함께 판매한다.

한국관광공사 박성혁 사장은 “SNS에서 ‘한국에 가서 예뻐지자’는 트렌드가 인기를 끌고, 한국은 이미 ‘글로우케이션(Glowcation)’ 목적지로 부상하고 있다”라고 말했다. 한국의 미를 찾아 국경을 넘는 이들의 발길이 국내 관광 시장 전역에 활력을 더하기를 바라본다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com