일본 방송 탄 안동의 맛과 멋…프리미엄 관광상품으로 일본 관광객 유치 본격화

아사히TV·한큐교통사 공동 제작 여행프로그램 통해 안동 집중 조명
하회마을·안동찜닭·간고등어 소개…8월부터 일본 관광객 방문 확대 기대

일본 현지 방송을 통해 프리미엄 여행 콘텐츠로 소개된 하회마을 전경. 사진제공 ㅣ 안동시

최근 안동에서 열린 한일정상회담을 계기로 일본 내 안동에 대한 관심이 높아지는 가운데, 안동의 전통문화와 미식을 담은 프리미엄 관광상품이 일본 현지 방송을 통해 소개되며 관광객 유치에 대한 기대감을 높이고 있다.

안동시는 일본 대형 여행사 한큐교통사와 일본 주요 방송사 아사히TV가 공동 제작한 고품격 여행 프로그램 ‘어른들의 플래티넘 여행 in 한국’의 안동 촬영을 지원했다고 밝혔다.

이 프로그램은 일본 중·장년층을 주요 시청층으로 하는 프리미엄 여행 콘텐츠로, 관광명소와 숙박, 지역 대표 음식 등을 고급 여행 상품과 연계해 소개하는 것이 특징이다. 지난 5월 31일 방송에서는 한국 전통문화의 중심지로 평가받는 안동이 주요 여행지로 소개되며 일본 시청자들의 관심을 끌었다.

방송에는 일본의 인기 배우 마츠시타 유키와 사카이 마키가 출연해 안동의 대표 관광지와 음식을 직접 체험했다. 출연진은 유네스코 세계유산인 하회마을을 찾아 전통 한옥과 유교문화의 가치를 소개하고, 안동찜닭과 안동간고등어를 맛보며 지역 특유의 미식 문화를 전달했다.

일본 현지 방송을 통해 소개된 안동 간고등어. 사진제공 ㅣ 안동시

특히 안동의 역사와 문화가 고스란히 남아 있는 하회마을의 고즈넉한 풍경과 전통문화 체험은 일본 시청자들에게 깊은 인상을 남긴 것으로 알려졌다. 여기에 지역을 대표하는 음식인 안동찜닭과 간고등어의 맛과 조리 과정까지 상세히 소개되면서 안동만의 차별화된 관광 콘텐츠를 효과적으로 알렸다는 평가를 받고 있다.

이번 방송은 단순한 관광지 소개를 넘어 시청자가 방송을 보면서 즉시 여행상품을 확인하고 예약할 수 있는 ‘미디어 커머스(Media Commerce)’ 방식으로 진행됐다. 출연진이 실제 방문한 코스를 중심으로 관광상품이 함께 노출돼 시청자의 여행 수요를 실질적인 방문으로 연결하는 데 초점을 맞췄다.

한큐교통사는 방송 방영 시기에 맞춰 안동을 포함한 프리미엄 관광상품을 출시했으며, 오는 8월부터 일본 관광객들의 안동 방문이 본격화될 것으로 전망된다. 특히 일본 내에서 한국 전통문화 체험에 대한 관심이 꾸준히 증가하고 있는 만큼 안동 관광 수요 확대에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.

안동시는 최근 한일정상회담 이후 높아진 도시 인지도를 관광객 유치로 연결하기 위해 일본 현지 홍보를 강화하고 있다. 일본 주요 언론과 여행업계를 대상으로 한 마케팅 활동은 물론, 전통문화와 미식을 결합한 체류형 관광상품 개발에도 힘을 쏟고 있다.

시는 이번 방송을 계기로 안동이 보유한 세계유산과 전통문화, 미식 콘텐츠를 일본 시장에 지속적으로 알리고, 일본 관광객 유치를 위한 맞춤형 홍보 전략을 확대해 나갈 계획이다.

안동 ㅣ나영조 스포츠동아 기자 localdk@donga.com


나영조 기자