“치맥 대신 굿즈·체험으로 오전 월드컵 즐겨요”

[스포츠동아 정정욱 기자] 대한민국 축구 국가대표팀이 체코와의 북중미월드컵 조별리그 1차전에서 2-1 역전승을 거두자, ‘월드컵 마케팅’을 향한 유통업계의 기대감이 커지고 있다.

맥도날드 ‘FIFA 월드컵 세트’. 사진제공｜맥도날드 

특히 대표팀 경기가 한국 시간 기준 오전에 열리면서, 심야 경기 시간대에 맞춘 치킨·맥주 할인 경쟁에서 벗어나 굿즈 및 체험형 공간 등을 내세운 게 특징이다. 굿즈의 경우, 맥도날드의 ‘FIFA 월드컵 세트’가 대표적이다. 빅맥, 후렌치후라이, 콜라로 구성했으며, 글로벌 축구 레전드를 모티브로 한 컵을 랜덤 증정한다. 포장 및 배달 주문 고객에게 월드컵 전용 디자인을 담은 종이백과 음료컵을 제공한다. 

코카콜라도 동참해 ‘2026 FIFA 월드컵 출전국 패키지’를 선보였다. 대한민국을 비롯해 브라질, 스페인, 프랑스, 아르헨티나, 잉글랜드, 독일, 미국 등 8개 출전국을 테마로 디자인한 한정판 제품이다. 각국을 대표하는 색상과 상징을 현대적 그래픽 패턴으로 재해석해 월드컵의 역동성과 축제 분위기를 담았다.

더현대 서울 4층 팝업 공간에서 ‘대한축구협회 공식 굿즈’를 소개하고 있는 직원들. 사진제공｜현대백화점

체험형 공간의 경우, 현대백화점과 대한축구협회(KFA)가 맞손을 잡은 ‘대한민국 축구국가대표팀: 팬들의 베이스캠프’ 팝업스토어가 눈에 띈다. 28일까지 서울 여의도 소재 더현대 서울 3, 4층 팝업 공간에서 운영한다. 

3층에는 축구국가대표팀 라커룸을 구현한 포토존, 응원 메시지 이벤트, 유니폼 마킹 서비스 등 고객 참여형 콘텐츠를 선보인다. 4층에서는 대한축구협회 공식 굿즈를 판매한다. 응원봉, KFA 슬로건 머플러, 손흥민 레전드 137 밤켈 캔쿨러, 대한민국 축구국가대표팀 사인볼 등이 대표 아이템이다. 

이밖에도 오비맥주 카스는 25일까지 서울 강남역 인근에서 체험형 팝업스토어 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’를 운영한다. 축구를 모티브로 한 게임과 응원 콘텐츠 등 참여형 프로그램을 통해 월드컵 열기를 느낄 수 있다. 또 롯데백화점도 28일까지 비자와 협업해 월드컵 공식 굿즈와 체험형 콘텐츠를 선보인다.



정정욱 기자 jjay@donga.com