한때 광고가 성공하기 위해서는 '3B'를 품고 있어야 한다는 이야기가 있었다. 여기서 '3B'는 미인(Beauty), 아기(Baby), 동물(Beast)을 뜻한다.
요즘 와서는 케케묵은 전략이라는 평가가 나오기도 하지만 여전히 이들 콘텐츠는 대중에게 큰 파급력을 갖고 있는 콘텐츠다. 아기들이 나오는 예능이 TV를 점령하고 있으며, 동물 관련 프로그램 역시 꾸준하게 인기를 얻고 있다.
여기에 미인이 지닌 파급력은 예나 지금이나 강렬하다. 몇 년 사이에 '베이글녀', '뇌색녀' 등의 단어로 모습만 살짝 바뀐 채로 이러한 미인을 내세우는 마케팅이 더욱 강세를 보이는 모습이다.
게임산업은 이러한 미인 마케팅을 적극적으로 활용하는 대표적인 산업군이다. 게임을 즐기는 이들 중 다수가 남성이기 때문에 '미녀'를 내세우는 방식은 여전히 게이머들의 열렬한 반응을 이끌어내고는 한다.
퍼펙트월드 코리아가 서비스 하는 웹게임 '진삼국난무'는 이러한 미인 마케팅을 선보이는 게임 중 근래에 가장 돋보이는 게임이다. 삼국지를 대표하는 미인인 초선, 대교, 소교 등 10명의 미녀를 현실로 옮겨온 듯한 코스프레를 선보이며 게이머들의 시선을 사로잡고 나섰기 때문이다. 단순히 이들 홍보모델로 미녀들을 내세우는 것에 그치지 않고, 이들 미녀들을 게임 속에서 만나볼 수 있는 콘텐츠를 '풍물지' 시스템이라는 이름으로 게임 속에 구현한 것도 눈길을 끈다.
게임을 진행하며 얻는 정기를 이용해 미인 점등을 하게 되면 게임 내 미인 캐릭터들의 복장이 변화하는 것도 이 게임의 재미요소이자 볼거리다.
또한 중국 삼국시대를 배경으로 역사 속에서 살아숨쉬는 영웅들인 '유비', '관우', '장비', '제갈량' 등 100 여명의 유명 장수를 자신의 휘하 장수로 영입해 짜릿한 손맛이 살아있는 액션 전투를 체험하는 MMORPG 본연의 재미에 충실한 것도 놓칠 수 없는 이 게임의 장점이다.
엔쓰리게임이 개발한 모바일게임 신 디펜스는 홍모보델로 백진희를 발탁하며 게이머들에게 눈도장을 찍었다. 신 디펜스의 모델로 나선 백진희는 게임 속 캐릭터를 현실로 옮겨온 것 같은 모습을 보이기 보다는 배우의 이미지를 강조하는 자연스러운 모습으로 오히려 부각되고 있어 눈길을 끈다.
이름에서도 알 수 있듯이 정통 디펜스게임을 표방하는 이 작품은 경기장, 무한던전, 보스전 등의 콘텐츠로 게이머들에게 다양한 즐거움을 선사한다. 또한 단순하게 스테이지를 공략하며 게임을 진행하는 것에 그치지 않고 멀티플레이를 통해 다른 게이머들과 '디펜스 대전'을 펼칠 수 있도록 한 점도 흥미롭다.
이색 온라인은 레이싱모델 최슬기와 당구여신으로 떠오른 한주희를 모델로 내세우고 있다. 한주희는 지난해 12월 아마추어 당구대회에서 주목을 받게 된 이후 인기가 나날이 치솟고 있는 인물이며, 최슬기는 8등신의 늘씬함 몸매와 서구적인 이목구비로 레이싱모델 마니아들 사이에서 절대적인 지지를 얻고 있는 인물. 두 사람은 서로 섹시함과 귀여움 등 서로 상반되는 매력을 내세우며 주목을 받고 있다.
이색은 신계, 마계, 영계로 나뉘어진 시대를 배경으로 동양 신화와 무협 판타지가 접목된 세계관을 갖춘 게임이다. 탈것 시스템과 결혼 시스템, 무기의 외형까지 변경할 수 있는 신병보갑 시스템 등 웹 MMORPG에서 즐길 수 있는 재미를 알차게 구성했다는 것이 이 게임을 즐기는 이들의 게임에 대한 평가다.
업계의 한 관계자는 "미인 마케팅은 가장 고전적이지만 가장 확실한 효과를 얻을 수 있는 마케팅 방식이다. 단순히 미인을 내세우는 것에 그치지 않고 탄탄한 재미요소까지 갖춘 이들 게임들이 어떤 성적을 거둘 것인지 지켜보는 것도 흥미로울 것이다"라고 말했다.