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한국프로축구연맹(총재 권오갑, 이하 '연맹')이 미디어 분석 전문 업체인 (주)더폴스타에 의뢰해 '하나원큐 K리그 2019' 전 경기(K리그1 228경기, K리그2 182경기, 승강PO 2경기 총 412경기)를 대상으로 K리그 후원사의 미디어 노출효과를 분석한 결과, 스폰서십의 경제적 효과가 총 1508억 3955만원에 이르는 것으로 나타났다.
이는 지난 2018시즌에 동일한 기준으로 평가된 약 1065억원의 스폰서십 노출효과에 비해 약 42%가 증가한 수치다. 노출효과 증가의 요인으로는 ▲경기시간 분산과 K리그2 중계채널 확대에 따른 중계방송 편성 증가, ▲올 시즌 K리그 흥행 호조로 인한 인쇄매체 및 온라인 뉴스 기사 수 증가, ▲K리그 관련 SNS와 뉴미디어 컨텐츠 확산 등이 꼽힌다.
이번 스폰서십 효과분석은 TV와 신문 등 전통미디어를 비롯해 온라인 포털사이트, SNS, 경기장 현장 광고 등을 통한 브랜드 노출을 다각도로 분석한 결과다. 2019시즌 K리그 후원사 중에서는 ▲타이틀스폰서인 'KEB하나은행'이 약 942억원으로 가장 높은 홍보 효과를 달성한 것으로 나타났고, ▲'현대오일뱅크'가 약 256억원, ▲'게토레이'가 약 154억원, ▲'아디다스'가 약 101억원, ▲'EA스포츠'가 약 54억원 등으로 뒤를 이었다.
매체별로는 ▲TV중계에 의한 스폰서십 노출이 약 769억원으로 가장 높은 비중을 차지했다. 2019시즌 K리그는 총 581회의 TV중계(재방송 포함)가 이루어졌고, 누적 시청자수는 약 980만명으로 집계됐다. 그 밖에 ▲TV뉴스를 통해 약 343억원, ▲온라인 중계를 통해 약 160억원, ▲TV프로그램을 통해 약 94억원, ▲온라인 뉴스와 인쇄매체를 통해서는 각각 약 65억원과 약 34억원의 광고효과가 있었던 것으로 나타났다. ▲SNS를 통한 노출효과는 기사와 영상를 합쳐 약 23억원 규모로 파악됐다.
연맹은 이번 스폰서십 효과 측정을 2019시즌 K리그 마케팅 성과에 대한 평가와 장기적인 K리그 스폰서십 전략을 준비에 활용할 계획이다.
동아닷컴 송치훈 기자 sch53@donga.com 기자의 다른기사 더보기
