신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 지친 소비자들을 위해 속이 뻥 뚫리는 시원함을 선사한다는 취지로 기획했다. 필굿의 공식 캐릭터 ‘필구’와 함께 브랜드명 뒷글자인 ‘굿’을 활용한 문구로 디자인했다. ‘코로나 따위 사라지라굿’, ‘가끔은 무계획이 정답이라굿’ 등 2030 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 소비자를 겨냥한 유쾌한 메시지가 돋보인다.
청량한 맛이 특징인 ‘필굿 오리지널’은 총 6가지 디자인의 패키지로 제작해 선택의 즐거움을 더했다. 고도수(알코올 7%)인 ‘필굿 세븐’은 행운의 숫자 ‘7’을 결합해 ‘행운의 굿판왕’ 콘셉트로 제작했다.
정정욱 기자 jjay@donga.com 기자의 다른기사 더보기
