11번가, 60대 이상 겨냥 라이브방송 시작

11번가는 60대 이상 고객을 대상으로 한 예능형 라이브방송 코너 ‘할렉스’를 새롭게 시작한다. 할머니와 할아버지에 ‘플렉스’를 합친 단어로, 자신을 꾸미고 가꾸는 데 시간과 돈을 아끼지 않는 60대 이상의 시니어 계층을 타깃으로 한다.

소개될 주요 품목은 건강기능식품, 화장품, 프리미엄 여행상품 등이다. 쇼호스트도 60대 배우를 섭외한다. 예능형 요소를 극대화하는 ‘아들딸에게 쓰는 영상편지’, ‘댓글 사연 전화연결’ 등 이벤트도 마련한다. 11번가 관계자는 “시니어 고객에게는 공감대와 향수를 자극해 ‘자발적 플렉스’를, 3040대에게는 부모님을 위한 ‘효도선물 플렉스’를 유도하는 콘텐츠다”고 말했다.

김명근 기자 dionys@donga.com