슈카 990원 소금빵 빵집 폐점…“싸게 팔면 죄냐” 누리꾼 분노 폭발

뉴시스

‘990원 소금빵’으로 화제를 모았던 경제 유튜브 채널 슈카월드의 팝업스토어 ‘ETF 베이커리’가 오는 7일까지만 문을 연다. 슈카월드는 SNS를 통해 “불편과 아쉬움을 드려 죄송하다. 재정비 후 더 성숙한 모습으로 돌아오겠다”고 밝혔다.

지난달 30일 서울 성수동 글로우서울에서 문을 연 이 빵집은 소금빵과 베이글을 990원, 식빵을 1990원에 내놓으며 첫날부터 긴 대기 행렬을 만들었다. 하지만 자영업자들의 반발과 ‘빵값 프레이밍’ 논란이 불거지면서 결국 문을 닫게 됐다.

영업 종료 소식이 전해지자 온라인 여론은 더욱 뜨겁게 달궈졌다. “비싸게 파는 빵집은 조용히 두고, 왜 싸게 파는 빵집을 욕하냐”(lord****), “자본주의에서 싼 가격이 뭐가 문제냐, 한국은 담합 자본주의로 가고 있다”(sino****), “싸게 팔면 죄가 되는 나라”(tgum****)라는 분노의 댓글이 쏟아졌다. “코스트코 피자, 대형마트 초밥은 괜찮고 슈카 빵은 안 되냐”는 지적(firn****)도 눈에 띄었다.

소비자들의 체감은 분명했다. “소금빵이 3000원이 정상인가”(imbl****), “케이크 한 조각이 1만 원, 빵 네 개면 2만5000원… 이게 정상?”(seuf****) 같은 푸념은 ‘빵플레이션’에 대한 피로를 드러냈다. “일본 긴자에서도 소금빵이 1000원인데 한국은 왜 3000원이냐”(firn****)는 불만과 “과거 통큰치킨 사태처럼 싸게 팔면 업계가 먼저 압박한다”(roly****)는 얘기도 나왔다.

다만 ‘990원 실험’의 지속 가능성에는 의문이 따라붙었다. “990원으로 1년만 버텨보라. 못 하면 결국 바이럴 이벤트”(lore****), “유지 불가능한 덤핑을 미화하면 시장만 망가진다”(caly****)는 비판이 대표적이다. 실제 업계는 원재료·임대료·인건비 등 구조적 비용을 이유로 “단기 이벤트는 가능해도 장기적으로는 힘들다”는 입장을 내놓았다.

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아이러니도 있었다. “대형 프랜차이즈 본사 구조가 빵값을 올려놨다”(firn****)는 지적과 “싼 곳은 싼 대로, 비싼 곳은 비싼 대로 팔면 된다”(vipe****)는 주장처럼 서로 다른 상식이 맞섰다. “싸게 팔면 문 닫게 만드는 빵시장”(dund****), “왜 소비자가 자영업자 사정을 봐야 하냐”(son8****)는 말은 논쟁이 단순히 ‘슈카 대 빵집’이 아니라 ‘가격 정상성’과 ‘공정 경쟁’ 문제로 확장됐음을 보여준다.

운영 주체를 둘러싼 의심도 나왔다. “실제 운영은 글로우서울, 슈카는 얼굴일 뿐”(jann****), “IPO 띄우기용 이벤트 아니냐”(mumy****)는 분석이 그것이다. 반대로 “짧지만 문제를 드러냈고, 결국 선택은 소비자 몫”(free****·lead****)이라는 옹호도 만만치 않았다.

결국 남는 질문은 단순하다. 소금빵 990원이 비정상이었을까, 아니면 3000원이 지나치게 비쌌던 걸까. 이번 실험은 멈췄지만, 앞으로 빵값이 어디로 갈지는 소비자 선택이 말해줄 것이다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com