MZ세대 취향 저격…‘스틱형 건기식’ 잘나가네

비타민C 섭취에 적극적인 젊은 여성을 겨냥해 성분은 그대로 유지하면서 기존 음료형 제형에서 과감하게 변신한 광동제약의 ‘비타500 콜라겐 젤리’. 1일1포 섭취의 스틱형 유산균으로 휴대 및 간편함에 스트레스 해소에 도움이 되는 성분까지 추가한 종근당 바이오의 ‘에브리바이옴 릴렉스’, 숙취해소제의 스테디셀러로 최근 MZ세대 취향에 맞춰 물 없이 섭취할 수 있는 제품으로 등장한 HK이노엔의 ‘컨디션 스틱’(왼쪽 사진부터 시계방향). 사진제공｜HK이노엔·광동제약·종근당바이오

언제 어디서나 ‘간편 섭취’ 매력

에브리바이옴 ‘하루1포 유산균’ 인기
광동제약 ‘비타500 스틱젤리’ 선봬
숙취해소 효과 ‘컨디션스틱’도 불티

MZ세대는 현재 어느 분야든 상품 개발이나 시장 공략 때 가장 먼저 고려하는 소비자층이다. 건기식과 제약도 마찬가지다. ‘셀프케어족’으로 불리며 적극적으로 신체적 정신적 건강 관리를 하는 그들의 특성에 주목하고 있다.

요즘 MZ세대 사이에서는 매일 ‘오운완’(오늘운동완료) 실천 및 SNS 인증이 인기다. 음료도 자신의 루틴을 정해 정해진 음료를 시간과 장소에서 마신다. 이런 자기관리에 비용과 시간을 아끼지 않는 열성은 다양한 관련 시장을 만들고 있다.

건강기능식품도 이제 성분이나 효능은 기본이고, 자기 루틴에 맞춰 어디서든 손쉽게 복용할 수 있는 편리함과 휴대성이 경쟁의 요소가 되고 있다. 이런 시장 흐름에 맞춰 요즘 각광받는 것이 휴대성 좋고 편리한 스틱형 패키지다. 기존에 병이나 파우치에 담겨있던 액상형 제품들이 고정관념을 깨고 간편한 스틱형으로 나오고 있다.

●유산균, 비타민C도 스틱형 선호

유산균 전문기업을 표방하는 종근당바이오는 프로바이오틱스 전문 브랜드 에브리바이옴을 통해 신제품 ‘에브리바이옴 릴렉스’를 출시하면서 스틱형 제형을 선택했다.

‘에브리바이옴 릴렉스’는 종근당바이오 장내미생물은행의 밸런스포뮬라로 완성한 100억 유산균의 건강기능식품이다. 누구나 부담감 없이 즐길 수 있는 블루베리 소르베 맛의 연분홍색 분말로 스틱형이어서 무엇보다 휴대가 간편하다. 하루에 1포면 되기 때문에 가방이나 주머니에 넣어서 갖고 다니다가 언제 어디서든 본인 관리 루틴에 맞춰 섭취할 수 있다.

또한 스트레스로 인한 긴장 완화에 도움을 줄 수 있는 기능성 원료 L-테아닌도 함유해 취업이나 결혼 등의 문제로 스트레스가 많은 2030세대에게 도움을 줄 수 있는 점도 특징이다. 종근당바이오 관계자는 “장은 행복호르몬인 세로토닌이 95%이상 만들어지는 곳으로 긴장된 일상을 살아가는 MZ세대에게 꼭 필요한 건기식”이라며 “에브리바이옴 릴렉스를 시작으로 다양한 듀얼 케어 제품들을 선보일 예정이다”고 밝혔다.

마시는 비타민C로 친숙한 광동제약의 ‘비타500’도 스틱 제품 붐에 합류했다. 젤리스틱 형태로 나온 ‘비타500 콜라겐 스틱젤리’는 마시는 ‘비타500’의 영양분은 그대로 유지하면서 제형을 과감하게 바꾸었다. 분자량 300Da(달톤) 이하의 작은 크기인 저분자콜라겐펩타이드 1000mg(1포)을 주성분으로 비타민C(100mg)도 추가했다. 피부와 노화방지를 위해 비타민C 섭취에 관심이 높은 젊은 여성 소비자들을 메인 타깃으로 겨냥했다. 역시 백에 넣어 휴대가 편리해 언제 어디서든 간식처럼 즐길 수 있다는 점을 강조하고 있다.

짙은 초록색 병으로 대표되는 HK이노엔의 숙취해소제 ‘컨디션’은 술자리가 잦은 30∼45세 남성 직장인을 중심으로 오랫동안 사랑받은 스테디셀러 상품이다.

HK이노엔도 숙취해소제의 새로운 시장으로 떠오른 MZ세대를 공략하면서 제품 론칭 때부터 고수했던 시그니처 디자인인 초록색 병의 액체 제형에서 과감히 벗어났다. 간편한 제형과 편리한 휴대 및 섭취방식을 선호한다는 점에 맞춰 ‘컨디션스틱’을 내놓아 인기를 얻고 있다. 음주 전후 물 없이 간편하게 섭취할 수 있으며, 기존 음료 제품보다 용량도 적고 가벼워 휴대가 용이하다.

김재범 기자 oldfield@donga.com