“젊고 트렌디하게” 아이파크몰, 대대적 MD 개편

HDC아이파크몰 용산점이 5년 만에 대대적인 MD(상품기획자) 개편을 단행했다.

2018년 증축 리뉴얼 오픈 후 진행된 최대 규모로, 신규 입점 및 리뉴얼 패션 브랜드만 50여 개에 달한다. 단기간에 이렇게 많은 브랜드가 교체된 것은 이번이 처음이다. 고객과의 접점이 많은 층별 메인 동선 내 공간을 핫 브랜드로 채워 넣어 기존과 전혀 다른 분위기로 탈바꿈 했다. 슈즈 조닝은 신사 정장층으로 이동시켜 브랜드 간 시너지를 강화했다.

패션파크 4층은 온라인 기반 인기 브랜드 아위, 슈퍼띵스, 뉴이 등 디자이너 브랜드를 한 자리에서 만날 수 있는 편집 브랜드 더 루트(THELUTE)를 오픈했고, 온라인몰 육육걸즈가 서울 내 첫 오프라인 매장을 선보였다. 패션파크 6층에는 커버낫, LEE, 와릿이즌, 아웃도어프로덕츠, 키르시, 젝시믹스, 다이나핏, 오닐 등의 신진 브랜드를 선보였다.

키즈 패션 브랜드가 모여 있는 리빙파크 6층에는 이모션캐슬 스토어의 오프라인 매장을 선보였다. ‘캐치! 티니핑’의 캐릭터를 활용한 의류, 잡화, 코스메틱 등의 상품을 만날 수 있다.

고객에게 차별화 된 경험을 제공하고자 다양한 콘텐츠도 마련했다. 패션파크 5층 뮬리노 에스프레소바에서는 2030 MZ세대를 겨냥해 도심 야경 뷰를 감상하며 칵테일 한잔을 즐길 수 있는 미드나잇 바를 운영한다. 또 리빙파크 7층 스시산블루, 아그라, 시그니쳐랩, 콘타이, 장사랑더하기와 테이스트파크 6층 포르투7, 테이스트파크 7층 테라코타 매장에서는 콜키지프리 서비스를 도입해 고객이 편히 이용할 수 있도록 했다.

최용화 HDC아이파크몰 영업실장(상무)은 “서울 도심의 대표적인 쇼핑몰로 자리매김 하기 위해 식음료와 패션뿐 아니라 최신 트렌드를 반영한 차별화 된 대규모 공간 기획을 선보일 예정”이라며 “빠르게 변해가는 소비트렌드 속에서 고객에게 색다른 경험과 최고의 만족을 드릴 수 있도록 지속적으로 미래 성장 동력을 강화할 것”이라고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com