CJ제일제당 ‘비비고 떡볶이’, 美 크로거 입점… K-푸드 세계화 가속

CJ제일제당은 미국의 대형 유통업체 크로거(Kroger)에 ‘비비고 냉동 떡볶이’를 입점시키고 본격적인 시장 공략에 나선다. 사진제공 ｜CJ제일제당

CJ제일제당이 글로벌 시장에서 K-푸드 대표 브랜드 ‘비비고’를 앞세워 떡볶이 세계화에 속도를 내고 있다. CJ제일제당은 미국의 대형 유통업체 크로거(Kroger)에 ‘비비고 냉동 떡볶이’를 입점시키고 본격적인 시장 공략에 나섰다고 11일 밝혔다. 이번 진출은 미국 내 메인스트림 그로서리 채널을 통한 첫 냉동 떡볶이 수출이라는 점에서 의미가 크다.

냉동 형태의 떡볶이는 상온 제품 대비 쫄깃한 식감이 강점이며, 별도의 물 조절이나 떡 해동 없이 바로 프라이팬에 조리할 수 있어 편의성이 뛰어나다. 특히, 한국식 ‘집떡볶이’의 맛을 구현한 매콤달콤한 소스를 활용해, 현지 소비자들에게 보다 정통한 K-스트리트 푸드 경험을 제공한다는 전략이다. 미국 소비자들의 K-푸드 수요가 점차 본격화되는 가운데, 비비고 떡볶이는 맛과 조리 간편성이라는 두 가지 요인을 모두 충족시킨 제품으로 평가받는다.

글로벌 떡볶이 시장 역시 빠르게 성장 중이다. 과거에는 현지 입맛에 맞춰 맵기를 줄이거나 재료 구성을 변형한 제품들이 주를 이뤘지만, 최근 들어서는 한국 본연의 떡볶이 맛에 대한 선호도가 높아지는 추세다. 실제로 2020년부터 2024년까지 미국 내 떡류 수출액은 연평균 23% 성장했고, CJ제일제당의 미국 내 떡볶이 수출액도 2023년 대비 2024년에 약 4배 증가하며 가파른 상승세를 보였다.

CJ제일제당은 현재 미국, 일본, 호주를 포함한 49개국에 비비고 떡볶이를 수출 중이다. 특히 프랑스와 일본 등에서는 코스트코 등 현지 메인스트림 유통 채널에 입점하면서 대중성과 인지도를 동시에 확보하고 있다. 회사 측은 소비자 타깃에 맞는 다양한 제품 포트폴리오를 통해 글로벌 채널을 더욱 확대하고, 떡볶이를 중심으로 한 K-푸드 열풍을 지속적으로 확대할 방침이다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 크로거 입점은 북미시장 내 K-푸드 저변 확대의 중요한 이정표”라며 “앞으로도 소비자 맞춤형 제품 개발과 유통 채널 다변화를 통해 ‘비비고 떡볶이’의 글로벌 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 밝혔다.


원성열 기자 sereno@donga.com