현대건설, 힐스테이트 20주년 맞이 리브랜딩 실시…신규 BI 공개

힐스테이트 브랜드 리뉴얼 ‘키 비주얼 이미지. 사진제공｜현대건설

[스포츠동아 원성열 기자] 현대건설의 아파트 브랜드 ‘힐스테이트(HILLSTATE)’가 올해 브랜드 론칭 20주년을 맞아 대대적인 브랜드 리뉴얼을 단행한다. 현대건설은 22일 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 전격 공개하고, 미래 주거 트렌드를 이끄는 ‘라이프스타일 리더’로서 위상을 더욱 확고히 하기 위해 입주민 특화 주거 서비스와 공격적인 브랜드 캠페인을 동시에 전개한다고 밝혔다.

2006년 9월 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’라는 슬로건을 내걸고 첫선을 보인 힐스테이트는 대한민국 주거 문화를 선도해 온 대표 아파트 브랜드다. 현대건설이 이번에 선보인 신규 BI는 기존 힐스테이트만의 고유한 헤리티지를 유지하면서도 한층 간결하고 직관적인 형태로 정제한 디자인이 특징이다. 힐스테이트를 상징하는 특유의 유려한 곡선 실루엣은 그대로 계승하되, 현대적이고 명료한 시각적 조형미를 더해 아파트 외벽 사인물은 물론 스마트폰 등 디지털 모바일 환경에서의 가시성과 디자인 확장성까지 대폭 높였다. 브랜드의 핵심 시그니처 컬러인 버건디 역시 명도와 채도를 밝게 조정해 세련되면서도 시각적으로 편안하고 안정적인 느낌을 주도록 업그레이드했다.

이와 함께 현대건설은 공간을 통해 삶의 가치를 높이겠다는 브랜드 주거 철학을 한층 구체화했다. 힐스테이트가 지향하는 3대 핵심 가치인 스타일리시 라이프, 베리어스 라이프, 컴포터블 라이프를 입주민들이 일상에서 쉽게 체감할 수 있도록 차별화된 주거 서비스를 대폭 강화한다. 그 첫 단계로 현대건설의 하이엔드 아파트 브랜드 ‘디에이치(THE H)’에만 우선적으로 적용해 오던 입주민 전용 맞춤형 주거 서비스인 ‘H 컬처클럽’을 힐스테이트 단지까지 전격 확대 도입한다. 현대건설이 지난해 건설업계 최초로 선보인 H 컬처클럽은 문화와 예술, 휴식, 건강, 생활편의 등 입주민들의 라이프스타일 전반을 아우르는 차별화된 문화 콘텐츠 서비스다. 현대건설은 단지별 여건과 환경에 맞춰 H 컬처클럽의 콘텐츠를 순차적으로 적용해 나갈 계획이다.

원성열 기자 sereno@donga.com