“AI로 더 똑똑해진 TV”…2026년 신제품 경쟁

국내 TV 제조사들이 2026년 시장 공략을 본격화했다. 프리미엄 라인업을 중심으로 다양한 신제품을 최근 출시했다. 특히, 인공지능(AI) 기능을 강화하고 적용 모델도 확장하면서 제품 경쟁력 확보에 공을 들였다.

●통합 AI 플랫폼 적용
삼성전자는 15일 2026년 TV 신제품을 출시했다. 마이크로 RGB와 OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 라인업에 더해 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 제품도 선보였다. 

삼성전자는 이날 신제품 공개 행사를 열고, 더 강력해진 통합 AI 플랫폼  ‘비전 AI 컴패니언’을 소개했다. TV 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공해 편리한 시청 경험을 제공한다. 또 ‘빅스비’와  ‘퍼플렉시티’, ‘마이크로소프트 코파일럿’ 등 AI 서비스 플랫폼을 탑재했다. 사용자는 음성 명령만으로 콘텐츠 관련  정보를 찾아보거나 필요한 정보를 즉시 탐색할 수 있다. TV를 시청하던 중 “지금 보고 있는  영화 촬영지가 어디야”, “대한민국 국가대표팀 경기 전적 알려줘” 등 질문을 하면 ‘비전 AI 컴패니언’이  관련 내용을 바로 제공한다.

강화된 엔터테인먼트 경험을  제공하는 ‘AI 축구 모드 프로’와 ‘AI 사운드 컨트롤 프로’ 등 AI 기능도 새롭게 탑재했다. ‘AI 축구 모드 프로’는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현한다. 생생한 관중 함성과 해설 등도 지원해 경기장에 있는 듯한 몰입감을 준다.

‘AI 사운드 컨트롤 프로’는 영상 속 대사, 배경 음악,  효과음 등 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 기능이다. 해설자 음성과 관중의 함성 등 각각의 음원을 분리해 선택적으로 조절하거나 음소거 할 수도 있어 몰입도를 높인다. 저해상도 콘텐츠를 AI가 실시간으로 분석·변환해 디테일과 입체감, 명암비가 향상된 고화질로 제공하는 ‘AI 업스케일링 프로’도 지원한다.

삼성전자는 ▲라이프스타일 TV ‘더 프레임 프로·더 프레임’ ▲이동형 스크린 ‘무빙스타일’ ▲와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오 5·7’ ▲올인원 사운드바 ‘Q시리즈’ 등도 선보였다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은  “보다 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다”며 “앞으로 단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 ‘AI 일상 동반자’로 스크린 경험을 제공해 나갈 것이다”고 말했다.

한편 삼성전자는 16일과 17일 일반 고객들을 대상으로 2026년형 TV와 오디오 신제품 체험행사 ‘삼성 AI TV 위크’를 진행했다.

●구글 ‘제미나이’ 탑재

LG전자는 앞서 지난달 2026년형 TV 신제품을 출시했다. 신제품은 ‘올레드 에보’ 라인업과 ‘마이크로 RGB 에보’ 라인업으로 구성됐다. LG전자는 “2026년형 TV가 더 고도화된 AI TV로 진화했다”고 밝혔다. 이용자는 LG TV의 아트콘텐츠 서비스인 LG 갤러리 플러스에서 생성형 AI를 활용해 취향대로 그림과 배경음악을 만들고 감상할 수 있다. 취향을 분석해 추천 검색 키워드와 맞춤형 콘텐츠까지 다양한 정보를 제공하는 ‘AI 컨시어지’를 비롯해 ‘AI 서치’, ‘AI 챗봇’, ‘AI 맞춤 화면∙사운드 마법사’, ‘보이스 ID’ 등 5대 AI 기능이 고객별로 최적화된 TV를 즐길 수 있도록 돕는다.  

LG전자는 2026년형 LG TV에 탑재되는 독자 스마트 TV 플랫폼 ‘웹OS26’에 기존 마이크로소프트 ‘코파일럿’ 외에 구글 ‘제미나이’를 더했다. 멀티 AI로 개인 맞춤형 AI 서치 기능을 고도화했다.  LG전자는 이 외에도 월페이퍼 TV ‘LG 올레드 에보 W6’, 프리미엄 LCD TV ‘LG 마이크로 RGB 에보’도 선보였다

박형세 LG전자 MS사업본부장(사장)은 “기존 어떤 TV보다 뛰어난 화질을 자랑하는 2026년형 LG 올레드를 통해 올레드 TV의 세대교체를 이끌며 글로벌 프리미엄 TV 시장을 선도할 것이다”고 말했다. 




김명근 기자 dionys@donga.com