한국관광공사, 태국 방콕이 들썩…역시 박보검 파워

한국관광 쇼케이스 메인 이벤트에서 배우 박보검과 참가자들이 기념사진을 찍고있다 (한국관광공사 제공)

[스포츠동아 양형모 기자] 한국관광공사가 태국 방콕에서 열린 대형 국제여행박람회를 무대로 K-라이프스타일을 전면에 내세운 한국관광 마케팅에 나서며 현지 소비자와 업계의 관심을 끌었다.

한국관광공사(사장 박성혁)는 1월 21일부터 25일까지 태국 방콕 퀸시리킷컨벤션센터에서 개최된 ‘2026 태국국제여행박람회(Thailand International Travel Fair 2026)’에 참가해 한국관광 홍보관을 운영했다. 이번 박람회는 태국 최대 규모 국제여행박람회로, 행사 기간 약 삼십만 명의 관람객이 현장을 찾았다.

공사는 지자체와 항공사, 여행사 등 서른일곱 개 기관과 함께 ‘K-라이프스타일’을 주제로 한국관광 홍보관을 꾸렸다. 현장에는 한국 화장품을 직접 체험하고 퍼스널컬러 진단을 받을 수 있는 K-뷰티존, 한복과 전통 갓을 착용해볼 수 있는 K-컬처존, 지역별 관광자원을 소개한 K-로컬존 등이 마련돼 관람객 발길이 이어졌다.

박람회와 연계한 실질적인 모객 성과도 나타났다. 온라인 여행 플랫폼 트래블로카와 협업한 ‘3+1 숙박 프로모션’은 실제 한국 여행 예약으로 연결됐으며, 박람회 기간 동안 비즈니스 상담과 일반 소비자 상담을 합쳐 만이천오백 건 이상이 진행됐다. 이는 태국 시장에서 방한 수요 확대 가능성을 확인한 결과로 평가된다.

 태국국제여행박람회 한국관 전경

 한국관광 쇼케이스 무대에 선 배우 박보검

공사는 1월 24일 박람회와 연계해 ‘2026 한국관광 쇼케이스’도 열었다. 태국 현지 소비자를 대상으로 한국의 최신 여행 트렌드와 콘텐츠를 소개하는 자리로, 한국관광 명예홍보대사 배우 박보검이 무대에 올라 자신의 경험을 바탕으로 추천 여행지를 소개해 큰 호응을 얻었다. 여기에 태국 인기 아이돌 그룹 다이스와 인플루언서 방콕보이도 참여해 패션과 미식, 뷰티를 주제로 한국여행 토크쇼를 진행하며 현장 분위기를 달궜다.

김종훈 한국관광공사 국제관광본부장은 “방한 태국인은 2025년 하반기 기준 전년 같은 기간 대비 십 퍼센트 이상 늘며 회복세를 보이고 있다”며 “공사는 태국 방한시장이 다시 활기를 찾을 수 있도록 다양한 마케팅을 이어갈 것”이라고 말했다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com