서울관광재단, 치맥 들고 유럽 마켓 접수

[스포츠동아 양형모 기자]  서울시와 서울관광재단이 유럽 최대 마이스(MICE) 전시회에서 세계적인 네트워크를 확보하며 고부가가치 행사 유치에 속도를 낸다. 서울관광재단은 5월 19일부터 21일까지 독일 프랑크푸르트에서 열린 ‘IMEX Frankfurt 2026’에 참가해 서울홍보관 운영을 성공적으로 마쳤다.

​전시 기간 동안 재단은 총 388건의 비즈니스 상담을 달성하는 성과를 거뒀다. 이번 행사에는 서울마이스얼라이언스(SMA) 회원사 12개 업체가 ‘TEAM SEOUL’로 동참해 공동 영업을 펼쳤다. 참가 기업은 코엑스, 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스, 웨스틴 서울 파르나스, 포시즌스 호텔 서울, 호텔신라, 엠엔씨커뮤니케이션즈, 킴스엠엔티, 트래블이지, 샐리투어, 골든투어 코리아디엠씨, 에이치엔티, 이투어리즘이다.

​이들은 해외 바이어를 대상으로 맞춤형 설명회를 11회 개최해 총 157명에게 서울의 마이스 인프라를 알렸다. 현지에서는 한국의 대중문화를 활용한 이색 마케팅이 큰 인기를 끌었다. 재단은 한강의 대표 먹거리인 ‘치맥’을 주제로 ‘서울-바이어 해피아워’를 열어 분위기를 달궜다.

​해외 바이어 420명이 참석한 가운데 치킨과 맥주를 제공하고 ‘서울 스타일 포토이벤트’를 진행해 감각적인 도시 매력을 전달했다. 아울러 전 세계 70개국에 네트워크를 가진 글로벌 국제회의 기획사(PCO) 협의체 ‘INCON’과 새로운 파트너십을 체결했다. 이번 협력으로 서울은 대형 국제회의를 직접 유치할 수 있는 기업 간 거래(B2B) 영업망을 다지게 됐다.

​체결식에 참석한 니키 맥그레인 INCON 대표는 “서울은 MICE 인프라와 300여개사 규모의 서울 MICE 얼라이언스를 갖춘 탁월한 MICE 도시”라며 “앞으로 서울과의 굳건한 협력 관계를 통해 한국에서 새롭고 무한한 비즈니스 기회를 모색할 수 있을 것으로 크게 기대한다”고 말했다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 “INCON과의 파트너십을 통해 전 세계 70개국 네트워크를 직접 활용할 수 있게 된 만큼, 고부가가치 MICE 행사의 서울 유치 확대와 외래관광객 서울 방문 증가라는 결실로 이어지도록 하겠다”고 했다.

세계 마이스 시장의 중심에서 한국 콘텐츠의 힘을 증명한 서울이 앞으로 거둘 고부가가치 마이스 유치 성과가 기대를 모은다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com