서울관광재단, 대만에서 오픈런 대란 일어난 사연

한국여행엑스포에서 진행된 서울관광 홍보부스에 참여하기 위해 대기줄을 서고 있는 외국인들. 사진제공 ｜서울관광재단

[스포츠동아 양형모 기자]  서울관광재단이 대만 타이베이에서 열린 한국여행엑스포 2026에 참가해 현지 관광객의 시선을 사로잡았다. 재단은 5월 22일부터 25일까지 타이베이 세계무역센터에서 개최된 행사에서 ‘로컬라이프’를 주제로 한 체험형 서울관광 홍보관을 운영했다. 4일간 진행된 이번 엑스포에는 총 약 35만 명의 관람객이 방문했으며 서울 홍보관에는 전년 대비 두 배 가까이 늘어난 8500여 명의 발길이 몰렸다.

대만은 한국 문화에 대한 관심이 실제 한국 방문으로 신속하게 전환되는 주요 시장이다. 이에 맞춰 서울관광재단은 홍보물 배포 방식을 벗어나 체험과 판매 및 홍보 요소를 결합한 부스를 기획했다. 현장의 높은 관심이 실질적인 서울 방문으로 연결되도록 유도하는 데 초점을 맞췄다.

부스 내부에서는 서울의 문화를 직접 경험하는 다양한 참여형 프로그램이 호응을 얻었다. 캘리그라피 작가가 방문객의 이름을 한글로 적어주는 ‘한글 이름 부채’ 만들기는 큰 인기를 끌었다. 서울의 새로운 상징물인 서울달을 배경으로 소원을 담아 만드는 ‘소원 팔찌 만들기’ 코너도 대만 관람객들의 참여 열기로 뜨거웠다.

DSP 10주년 이벤트에 참여하기 위해 포스트잇을 작성하는 외국인들.

한글 팔찌 만들기 이벤트에 참여하는 외국인들.

서울굿즈를 판매 부스.

올해 출시 10주년을 맞이한 디스커버서울패스 홍보 매대에서는 관람객들이 서울 여행의 버킷리스트를 작성하고 공유하는 행사가 진행됐다. 이와 함께 서울의 도시 브랜드인 ‘SEOUL MY SOUL’을 활용한 공식 기념품인 서울굿즈 판매존도 설치됐다. 서울시 마스코트인 ‘해치&소울프렌즈’ 캐릭터 상품과 서울 지역 예술가들과 협업해 제작한 제품 등 총 22종의 상품이 소개돼 만족도 88.14점을 기록했다.

대만은 지난해 기준 189만 명이 한국을 찾은 방한 관광객 3위 국가다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 “최근 대만 여행객 사이에서 ‘로컬 라이프’ 여행이 트렌드로 부상한 만큼, 대만 여행객이 서울의 일상에 스며들 수 있는 체험형 마케팅을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

타이베이 현지를 뜨겁게 달군 서울의 매력이 대만 관광객들의 한국행 발걸음을 재촉하는 계기가 되기를 기대한다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com