하이트진로 ‘필라이트’, 누적 26억 캔 돌파… ‘가성비’로 불황 넘었다

하이트진로 발포주 필라이트, 필라이트 후레쉬, 필라이트 클리어(완쪽부터). 사진제공 ｜하이트진로

경기 불황과 고물가 기조가 장기화하면서 소비 트렌드가 ‘가성비’ 중심으로 재편되는 가운데, 하이트진로의 발포주 브랜드 ‘필라이트’가 누적 판매 26억 캔을 돌파하며 시장의 절대 강자 입지를 굳혔다. 하이트진로는 24일 기준 필라이트의 누적 판매량이 350mL 캔 환산 기준으로 26억 캔을 넘어섰다고 밝혔다. 이는 국내 발포주 시장에서 압도적인 1위 기록이다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 9월까지 필라이트는 2위 브랜드와의 판매 격차를 3.8배 이상 벌렸다. 전년 동기 대비 격차가 0.4배 포인트 더 확대된 수치로, 대형마트에서는 그 차이가 4배에 달한다. 필라이트는 개인 슈퍼마켓부터 편의점, 대형마트에 이르기까지 전 유통 채널에서 판매량 1위를 유지하며 독주 체제를 공고히 하고 있다.

이러한 성장세의 중심에는 4월 출시된 ‘필라이트 클리어’의 성공적인 안착이 있다. 하이트진로만의 독자적인 ‘슈퍼 클리어 공법’을 적용해 잡미 없이 깔끔한 맛을 구현한 이 제품은, 고가 제품 못지않은 품질을 합리적인 가격에 누리려는 이른바 ‘듀프(Dupe)’ 소비 성향을 정확히 파고들었다는 평가를 받는다. 실버와 블루 색상을 조합한 패키지 디자인으로 청량감을 시각화한 전략도 주효했다.

하이트진로는 시장 지배력을 강화하는 동시에 상생 경영에도 속도를 내고 있다. 고물가로 인한 소비자 부담을 덜고 정부의 물가 안정 정책에 동참하기 위해 9월부터 필라이트 클리어 주요 제품의 출고가를 평균 20％ 인하했다. 또한 ‘필라이트 후레쉬’는 350mL, 450mL 캔과 1.9L 페트 등 용량을 세분화해 소비자 선택권을 넓혔다. 오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “필라이트 클리어의 가파른 상승세에 힘입어 연내 발포주 시장 상위권을 모두 석권하며 시장 구도를 재편할 것”이라며 “앞으로도 소비자 니즈에 부합하는 제품으로 리더십을 강화하겠다”고 밝혔다.

원성열 기자 sereno@donga.com