“‘K-뷰티’ 넘어 ‘K-웰니스’ 육성” CJ올리브영, ‘올리브베러’ 론칭

웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’가 이목을 끈다. 왼쪽부터 ‘올리브베러’ 광화문 1호점 외관과 CJ올리브영 앱에 오픈한 앱인앱 서비스. 사진제공｜CJ올리브영

[스포츠동아 정정욱 기자] CJ올리브영이 최근 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’를 론칭하고, 서울 종로구 소재 디타워에 광화문 1호점을 오픈했다.

‘건강한 아름다움’이라는 가치 아래, 헬스 카테고리를 웰니스(치유) 전반으로 확장한 플랫폼이다. 국내·외 웰니스 소비 확산 흐름에 맞춰 건강한 일상을 제안하는 데 초점을 맞췄다. 막연하고 분산된 웰니스를 현대인의 라이프스타일에 맞춰 구체화한 카테고리와 상품으로 큐레이션하고, 일상에 손쉽게 적용할 수 있는 웰니스 실천 플랫폼으로 구현했다. 

1호점은 건강관리에 관심을 갖는 직장인 유동 인구가 많고, 요가·헬스장 등 웰니스 인프라가 풍부한 광화문을 입지로 선정했다. 약 430㎡ 규모의 복층 매장에서 500여 개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품을 선보인다. 매장 전반에 웰니스 콘셉트를 적용한 공간 디자인은 물론, 아침과 낮에는 활기찬 에너지를, 저녁에는 편안한 휴식을 전하는 시간대별 음악 큐레이션을 더해 웰니스를 시청각적으로 경험하도록 했다. 

1층은 바쁜 일상에서도 웰니스를 손쉽게 실천할 수 있는 ‘간편함’에 초점을 맞췄다. 관리형 식단을 챙기기 어려운 직장인 수요를 고려해 샐러드 및 고단백 간편식을 제안하고, 보충하고 싶은 영양소를 편리하게 채울 수 있는 건강기능식품도 선보인다. 식사 대용으로 프로틴을 섭취하는 트렌드를 반영해 단백질 함량, 성분, 맛을 다양하게 구성한 프로틴 라인업도 만날 수 있다. 주목할 만한 웰니스 상품을 직접 체험할 수 있는 시식 서비스도 마련했다.

2층에서는 하루의 흐름에 맞춘 웰니스 루틴을 제안한다. 매일 ‘먹는 것’이 곧 웰니스라는 관점에서 라이트 밀, 헬시 스낵, 건강기능식품을 비롯해 이너뷰티·슬리밍·슬립뷰티(수면 건강) 등 자사가 키워 온 웰니스 대표 상품군을 소개한다. 운동을 즐기는 고객을 위한 에너지젤과 스포츠용품도 만날 수 있다. 

하루를 마무리하는 시점의 휴식과 회복에 초점을 맞춘 상품도 엄선했다. 차와 대체 커피 등 카페인 대용 음료부터 아로마테라피, 더모 케어, 조명과 파자마 등 숙면을 위한 상품까지 자신을 돌보고 가꾸려는 웰니스족을 겨냥했다. 차를 시음할 수 있는 체험 공간도 마련해 편안한 휴식을 제공한다.

CJ올리브영 앱에 오픈한 올리브베러 앱인앱 서비스도 눈에 띈다. 성분별 맞춤형 상품 추천 및 영양제 섭취 시간을 알려주는 ‘루틴 알림’ 등 체계적 웰니스 일상을 지원한다.

회사 측은 “올리브베러는 ‘매일의 나아짐을 만드는 건강한 즐거움’을 주는 브랜드”라며 “이를 통해 고객이 내·외면의 균형 있는 아름다움을 찾고 브랜드와 국내 웰니스 시장이 함께 성장하는 건강한 생태계를 구축할 것”이라고 했다. 또 “풍부한 고객 데이터, 트렌드 제안 역량, 옴니채널 경쟁력 등을 기반으로 건강한 일상을 제안하고, 외국인 관광객에게 K-웰니스의 매력을 발산할 것”이라고 덧붙였다.


정정욱 기자 jjay@donga.com