프로-스펙스, 45년 헤리티지 꺼냈다…리브랜딩 승부수

용산 직영점 리뉴얼 오픈 전경 

[스포츠동아 양형모 기자] 프로-스펙스가 26SS 시즌을 기점으로 45년 브랜드 헤리티지를 앞세운 리브랜딩에 나섰다.

대한민국 스포츠 브랜드 프로-스펙스가 2026년 SS 시즌을 시작으로 브랜드 전략을 새롭게 정비했다. 1980~90년대 국내 스포츠화 시장을 이끌었던 브랜드 역사와 자산을 바탕으로 경쟁력을 끌어올리고, 새로운 브랜드 방향을 시장에 제시하기 위한 리브랜딩 작업이다.

이번 리브랜딩은 유통 중심 사업 구조에서 브랜드 중심 전략으로 전환하기 위한 중장기 계획이다. 브랜드 경쟁력 강화, 상품 라인 재정비, 디자인 역량 강화, 유통 전략 개선 등을 핵심 축으로 삼아 브랜드 경험 전반을 재정립한다는 구상이다.

프로-스펙스는 ‘SPORTS FOR ALL’을 핵심 가치로 제시했다. 기록과 경쟁에 초점을 둔 스포츠에서 벗어나 누구나 자신만의 방식으로 스포츠를 즐기고 도전할 수 있는 문화를 지향한다는 메시지다. 이 방향성은 패럴림픽 선수단과 국가대표 후원, 스포츠 구단 협력, 마라톤 대회 참여 등 기존 활동과도 맞닿아 있으며 제품 기획과 공간 전략에도 반영될 예정이다.

상품 포트폴리오는 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 네 개 전략 카테고리 중심으로 재편했다. 분산돼 있던 제품 라인을 정리하고 핵심 영역에 개발 역량을 집중해 브랜드 전문성을 높이겠다는 전략이다. 특히 러닝을 핵심 카테고리로 설정했다.

쿠셔닝 러닝화 ‘SWNASEAM 26’ 

26SS 시즌에는 쿠셔닝 러닝화 ‘SWNA SEAM 26’을 선보였다. 산업디자인 스튜디오 SWNA와 협업해 개발한 제품으로, 일상과 약 10km 러닝을 함께 고려한 데일리 러닝화로 설계됐다.

디자인 협업도 확대했다. SWNA와 러닝화 2종과 스포츠스타일 슈즈 1종을 공동 개발했고, 패브릭 디자인 스튜디오 STUDIO OHYUKYOUNG과는 의류와 용품 라인을 함께 기획했다. 브랜드는 외부 스튜디오 협업을 통해 고유 디자인 언어를 구축하고 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

유통 전략 역시 브랜드 경험 중심으로 재편했다. 서울 용산 LS타워 지하 1층 직영점과 아울렛 매장을 통합 리뉴얼해 운영하고 있으며, 3월 6일부터 8일까지 ‘PRO-SPECS 26SS COLLECTION PRESENTATION’을 열고 새로운 브랜드 방향과 제품을 공개했다.

프로-스펙스는 매장을 판매 공간에 머물지 않고 브랜드 철학을 체험하는 공간으로 운영할 계획이다. 종로구 일대에는 8월 오픈을 목표로 플래그십 스토어도 준비 중이다.

프로-스펙스 관계자는 “26SS 시즌은 준비해 온 리브랜딩 전략을 시장에 처음 공개하는 출발점”이라며 “브랜드 기준을 다시 세우고 장기적으로 브랜드 신뢰와 수익 구조를 함께 회복해 나가겠다”고 말했다.



양형모 기자 hmyang0307@donga.com