“일상 속 우아한 변신” 롯데홈쇼핑, 여성 캐주얼 ‘베리에’ 론칭

여성 캐주얼 브랜드 ‘베리에’ 화보(위)와 론칭 방송. 사진제공｜롯데홈쇼핑

[스포츠동아 정정욱 기자] 롯데홈쇼핑이 봄 시즌을 맞아 단독 브랜드를 추가로 선보이는 등 패션 포트폴리오 다각화에 속도를 내고 있다. 지난해 단독 패션 브랜드 매출이 전년 대비 20% 이상 증가한 것을 겨냥했다.

14일 TV홈쇼핑 ‘엘쇼(L.SHOW)’를 통해 론칭한 여성 캐주얼 브랜드 ‘베리에(Varier)’가 대표적이다. ‘본질을 입는 즐거움, 취향이 머무는 우아함’이라는 콘셉트로 ‘ESSENCIALITY(본질)’, ‘ENJOYMENT(즐거움)’, ‘PERSONAL TASTE(취향)’, ‘REFINED FEMININITY(절제된 페미닌)’ 등을 핵심 키워드로 제시했다. 소재 본질, 개인 취향 집중, 일상 속 편안함과 우아함 등을 느낄 수 있는 여성 캐주얼을 지향한다. 이번 봄·여름 시즌에는 섬세한 디자인과 높은 활용도를 갖춘 니트, 레이스스커트 등의 아이템을 선보였다.

모바일과 오프라인을 연계한 멀티채널 전략도 눈에 띈다. 론칭에 앞서 롯데프리미엄아울렛 파주점 ‘스튜디오샵’에서 신상품을 사전 공개하며, 브랜드를 먼저 경험할 수 있는 자리를 마련했다. 또 이를 모바일 라이브커머스 ‘엘라이브’를 통해 생중계하며 고객 접점을 늘렸다. 

TV홈쇼핑 론칭 방송에서는 첫 제품으로 미세한 크랙(결)과 은은한 광택이 어우러진 가죽 질감의 ‘프릴 후드 재킷’을 선보였다. 세로 방향의 프릴 장식이 여성스러운 분위기를 더하며 일부 상품이 조기 매진되는 등 긍정적 반응을 얻었다. 또 허리를 감싸는 랩 형태로 바지 위에 레이어드(겹쳐입기) 연출이 가능한 ‘레이스 랩스커트’를 비롯해 ‘프렌치린넨 자카드 니트’, ‘와이드 스트링 데님 팬츠’ 등 활용도 높은 아이템이 이목을 끌었다. 론칭 방송에서 약 5000세트가 판매되는 등 큰 호응을 얻었다는 게 회사 측 설명이다. 론칭 및 말띠 해 기념으로 제작한 한정 가방의 경우, 말 참 장식 포인트로 차별화를 더했다.

박선영 롯데홈쇼핑 패션상품개발팀장은 “단독 패션 브랜드의 성장세와 함께 페미닌룩과 레이어드 스타일에 대한 고객 관심이 높아짐에 따라, 신규 캐주얼 브랜드 ‘베리에’를 선보이게 됐다”며 “섬세한 디테일을 더한 아이템을 통해 일상 속에서도 편안하면서 우아한 스타일링을 제안하고, 고객 취향을 반영한 감도 높은 패션 상품을 지속 선보일 것”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com