“새로운 오프라인 경험의 장” 서울국제정원박람회 참여하는 유통업계

[스포츠동아 정정욱 기자] 서울시가 주관하는 친환경 축제인 ‘2026 서울국제정원박람회’가 5월 1일 서울 성동구 소재 서울숲에서 개막하는 가운데, 유통업체와 함께한 ‘기업동행정원’이 이목을 끈다. 자사 특장점 소개 및 ESG 경영 실천이 핵심포인트로, 관람객과의 깊이 있는 교감 및 새로운 오프라인 경험의 장을 추구한다.

‘2026 서울국제정원박람회’ 내 유통업체와 함께한 ‘기업동행정원’이 이목을 끈다. ‘신라면 40주년’을 테마로 한 특별 정원 ‘스파이시 해피니스 인 누들’ 조감도. 사진제공｜농심

선두주자는 농심으로, ‘신라면 40주년’을 테마로 한 특별 정원 ‘스파이시 해피니스 인 누들(Spicy Happiness In Noodles)’을 선보인다. 박람회장 내 ‘작품정원’ 공간 중 ‘K-컬처존’에 1428㎡ 규모로 마련한다. 

신라면의 매력을 정원 곳곳에 조경과 디자인 요소로 반영한 게 특징이다. 기업 로고와 신라면을 상징하는 빨간색 및 브랜드 캐릭터를 정원 동선에 배치했다. 꼬불꼬불한 라면 면발과 라면이 끓을 때 생기는 물의 기포 등 신라면이 완성되는 과정을 시각적으로 재해석했다.

정원 중앙에는 ‘신라면 한 그릇’을 모티브로 천장에 라면 면발 모양의 구조물을 입체적으로 장식한 파빌리온을 배치한다. 관람객이 신라면 그릇 속에 직접 들어와 있는 듯한 이색 경험이 가능하다.

회사 측은 “출시 40주년을 맞은 신라면의 위상과 매력을 서울숲의 자연 속에서 색다르게 경험하도록 기획했다”며 “국내·외 관람객이 일상 속 행복한 휴식을 누리기를 바란다”고 했다.

최근 ‘다시, 서울숲’ 캠페인을 전개한 무신사의 행보도 이목을 끈다. 서울숲 상권에 자사가 큐레이션한 패션·라이프스타일 콘텐츠를 결합해 ‘다시 찾고 싶은 거리’로서의 가치를 제안했다. 서울국제정원박람회에도 참가해 서울숲 내 560㎡ 규모의 기업동행정원을 조성한다.

회사 측은 “국내·외 K-패션 팬덤을 서울숲으로 유입시키고, 연무장길과 아뜰리에길을 잇는 새로운 문화 벨트를 완성하겠다”며 “성수동 전체를 패션과 자연이 공존하는 글로벌 리테일 성지로 육성할 방침”이라고 했다.

●친환경 ‘ESG 경영’ 실천

친환경을 테마로 한 ‘그린프렌즈 가든’ 조감도. 사진제공｜현대백화점

친환경을 테마로 한 ESG 경영도 눈에 띈다. 현대백화점의 친환경 기부 프로젝트 ‘내 정원 가꾸기’가 대표적. 고객이 희망 정원을 선택해 기부하면 현대백화점이 절반의 비용을 후원하는 방식이다. 기부 참여 고객에게는 희망 메시지를 담은 개별 안내판과 직접 식재에 참여할 수 있는 기회를 제공한다. 기부 정원이 모여 하나의 큰 정원이 완성되는 형태다. 이를 위해 서울숲 정원예식장 인근에 800㎡ 규모의 ‘그린프렌즈 가든’을 만든다. ESG 활동 일환으로, 정원명에 자사 친환경 슬로건인 ‘그린프렌즈’를 적용했다는 게 회사 측 설명이다.

양명성 현대백화점 영업전략담당 상무는 “고객과 함께 경험을 나누는 의미 있는 정원을 만들기 위해 박람회에 참여했다”며 “향후 지역사회에 친환경 경험을 확산하는 플랫폼으로서, 책임감 있는 다양한 활동을 이어갈 것”이라고 했다.

신세계 계열사는 새단장 카드를 꺼내들었다. 스타벅스는 2021년 조성한 서울숲 내 ‘쉬었다가길’을 탄소 저감 식물과 커피 찌꺼기(커피박) 업사이클링 벤치 등을 활용해 리뉴얼한다. 박람회 기간 친환경 캠페인을 진행하고, 진정한 자연 속 휴식을 선사한다는 게 회사 측 설명이다.

신세계라이브쇼핑도 2024년 조성한 서울숲 ‘생생정원’을 새단장한다. 기후 위기에 대응하는 탄소중립형 정원으로 제작한다. 연못 정원, 이끼 정원, 숲 정원, 벌 초원과 함께 산책로와 벤치 등이 어우러진 작은 생태계를 체험할 수 있다. 



정정욱 기자 jjay@donga.com