“관광으로 함께 성장”, 서울관광재단 2025년 ‘지방상생 원년’ 협업

해남문화관광재단과 3월 14일, 15일 진행한 공동 워크숍에 참석한 서울관광재단 임직원들이 해남의 대표적인 관광명소인 두륜산 대흥사를 답사하고 있다 사진제공｜서울관광재단

서울관광재단(대표이사 길기연)이 2025년을 ‘서울관광 지방 상생 원년’으로 삼고, 지역과의 협업 사업을 발굴하고 적극 추진해 주목받고 있다.

지역관광을 활성화하는 협력 사업들은 상생 구조의 관광 생태계를 조성하고, ‘3377 서울관광 미래 비전’을 효과적으로 지원하기 위한 중요한 프로젝트다. ‘3377 서울관광 미래 비전’은 외국인 관광객 연 3000만 명, 1인당 지출 300만 원, 체류 기간 7일, 재방문율 70% 달성으로 이루어진 서울관광의 정책목표다. 

지역 상생 협업을 실천하기 위해 2월 2회에 걸쳐 청계천 서울관광플라자에서 ‘2025 서울관광 사업설명회’를 진행했다. 설명회에는 한국관광공사, 부산관광공사, 인천관광공사, 경기관광공사, 전남관광재단, 강원관광재단, 충북문화재단, 충남문화관광재단, 광주관광공사, 제주국제컨벤션센터 등 전국 118개 기관과 300여 관광업계 관계자들이 참여했다.

2월 2회에 걸쳐 진행한 ‘2025 서울관광 사업설명회’. 한국관광공사, 부산관광공사, 인천관광공사, 경기관광공사, 전남관광재단 등 전국 118개 기관과 300여 관광업계 관계자들이 참여했다 사진제공｜서울관광재단

설명회에서는 올해 홍보마케팅 키워드와 주요 추진 사업, 해외 주요 타깃 도시에서 진행하는 서울관광설명회와 주요 관광박람회 참가 일정을 소개했다. 또한 서울썸머비치, 서울빛초롱축제·광화문 마켓 등 서울관광재단이 진행하는 올해 주요 축제 이벤트도 안내했다.
아울러 서울과 지역의 구체적인 협업 방안 아이디어들도 논의했다. 서울관광재단이 운영하는 서울컬처라운지에서 남해 다도 체험 등 지역 전통문화 체험 프로그램을 진행하는 방안을 비롯해 서울관광설명회와 해외 관광박람회의 홍보부스에서 지역 홍보물을 공동 배포하는 것, 서울국제트래블마트와 서울빛초롱축제·광화문 마켓 등 서울 행사에서 지역 콘텐츠 참여 기회를 제공하는 방안 등이 논의됐다.
서울관광재단은 설명회 외에 한국관광학회 교수 등 80여 명과 함께 ‘서울․지방 상생 관광 협력 방안 토론회’도 주최했다.

한국관광학회와 공동으로 진행한 ‘2025 서울․지방 상생 관광 협력 방안 토론회’ 사진제공｜서울관광재단

서울관광재단은 3회에 걸친 설명회와 토론회 이후 지자체들과 협업사업 발굴과 구체적인 실행계획 수립을 실시하고 있다.
전남 해남문화관광재단과는 양측 공동 워크숍을 기획해 이틀간 서울관광재단 임직원들이 해남의 관광자원을 답사했다. 길기연 서울관광재단 대표이사는 공동 워크숍의 특강에서 해남처럼 땅끝마을 콘텐츠로 성공한 스페인, 포르투갈 등의 해외 사례들과 서울관광재단이 추진하는 주요 사업을 소개했다.

해남문화관광재단과의 공동 워크숍에서 특강을 하는 길기연 서울관광재단 대표이사. 해남처럼 땅끝마을 콘텐츠로 성공한 스페인, 포르투갈 등의 해외 사례들과 서울관광재단이 추진하는 주요 사업을 소개했다 사진제공｜서울관광재단

충남 보령시와도 지역관광 활성화와 머무르는 관광수요 창출을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 보령의 대표 축제인 머드축제의 글로벌 홍보를 확대하고, 보령의 관광 자원을 적극 알리는 것을 목표로 하고 있다. 이를 위해 서울관광재단은 머드축제 관광열차(보령머드트레인)를 지원하고, 외국인 인플루언서를 활용하여 모객을 도울 계획이다. 보령시는 이들에게 머드뷰티치유관 할인 혜택 등을 제공하고, 머드제품과 재단 굿즈 협업 등을 협력한다.

지역관광 활성화와 체류형 관광수요 창출을 위한 업무협약을 맺은 길기연 서울관광재단 대표이사(왼쪽)와 김동일 보령 시장 사진제공｜서울관광재단

서울관광재단은 앞으로 보령, 해남 외에 다른 지자체나 지역관광기구와의 업무협약을 지속해서 확대해 지역관광 활성화 및 균형 발전을 위한 노력을 이어갈 계획이다. 현재 경남관광재단, 강릉관광개발공사와 공동 프로모션 실무협의를 진행 중인데, 공동 팸투어 기획 등을 구체화할 예정이다. 또한, 국립강릉원주대, 한남대, 전주대 등 지역 거점 대학의 관광학과 재학생을 대상으로는 길기연 대표의 특강도 실시하고 있다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “3000만 관광객 시대 달성을 위해서는 지방과 상생이 필수이며, 지역 관광자원을 활용해야 한다”며 “다양한 지역들과 관광 협력을 통해 궁극적으로 서울 뿐만 아니라 대한민국 전체 관광 경쟁력을 높이고, 국가 경제발전에 이바지하도록 노력하겠다”고 강조했다.


김재범 기자 oldfield@donga.com