강원도, 중화권 관광시장 정조준… 홍콩·선전서 ‘K-글로벌 관광수도’ 위상 굳혔다

‘2026 K-관광 로드쇼’ 참가… 스키·청정 자연 등 차별화된 콘텐츠로 현지 호평
300여 여행업계 대상 설명회 개최·클룩(KLOOK) 협업 등 실질적 유치 발판 마련

강원특별자치도와 강원관광재단은 지난 11일부터 12일까지 홍콩과 중국 선전에서 열린 ‘2026 케이(K)-관광 로드쇼’에 참가해 강원만의 차별화된 관광 경쟁력을 알리며 홍보 활동을 성황리에 마무리했다. 사진제공 ㅣ강원관광재단

강원특별자치도와 강원관광재단(대표이사 최성현)이 ‘2026 강원 방문의 해’를 맞아 중화권 관광객 유치를 위한 공격적인 현지 마케팅에 나섰다. 양 기관은 지난 11일부터 12일까지 홍콩과 중국 선전에서 열린 ‘2026 케이(K)-관광 로드쇼’에 참가해 강원만의 차별화된 관광 경쟁력을 알리며 홍보 활동을 성황리에 마무리했다고 15일 밝혔다.

문화체육관광부와 한국관광공사가 주최한 이번 로드쇼에서 강원자치도는 현지 여행업계와 대규모 기업 간 거래(B2B) 상담을 진행했다. 특히 글로벌 온라인 여행 플랫폼인 클룩(KLOOK)과 업무협약을 체결하고, 홍콩 소재 한국 기관 및 현지 여행업계와 관광 상품 개발 협력 방안을 논의하는 등 실질적인 성과를 거뒀다.

상담 현장에서는 강원의 강점인 △스키 및 겨울 관광 △청정 자연경관 △계절별 지역 축제 △개선된 교통 접근성 등이 중화권 관계자들로부터 집중적인 관심을 받았다. 현지 업계의 연이은 상담 요청과 협력 제안은 강원 관광의 높은 시장성을 입증했다는 평가다.

또한 도는 행사 기간 중 별도로 마련된 지역관광 설명회에 참여해 중화권 여행업계 관계자 300여 명을 대상으로 강원의 사계절 관광 자원과 체류형 관광 상품을 직접 발표했다. 이 자리에서 ‘2026 강원 방문의 해’ 핵심 콘텐츠를 적극적으로 소개하며 강원 관광의 성장 가능성을 각인시켰다.

강원자치도와 재단은 이번 로드쇼에서 확보한 네트워크와 현장 의견을 바탕으로 중화권 맞춤형 관광상품 고도화, 현지 협력 기관 확대, 공동 홍보 마케팅 추진 등 후속 조치를 본격화할 계획이다.

최성현 강원관광재단 대표이사는 “이번 활동은 강원 관광의 경쟁력을 중화권 시장에 확실히 각인시킨 의미 있는 성과”라며 “답은 현장에 있다는 자세로 해외 판촉 활동을 더욱 확대해 강원도가 ‘K-글로벌 관광 수도’로 도약할 수 있도록 전력을 다하겠다”고 밝혔다.

춘천 ㅣ 이충진 기자 hot@donga.com


이충진 기자