방탄소년단, 11월 보이그룹 브랜드평판 1위…워너원·엑소 2·3위
방탄소년단이 보이그룹 브랜드평판 2018년 11월 빅데이터 분석결과 1위를 차지했다.
한국기업평판연구소는 2018년 10월 9일부터 11월 10일까지 측정한 보이그룹 브랜드 빅데이터 7869만507개를 소비자 행동분석을 통해 보이그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 이는 지난 10월 브랜드 빅데이터 7209만781개와 비교해 9.15%포인트 증가한 수치다.
브랜드 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 보이그룹 브랜드 평판지수는 보이그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도,소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
2018년 11월 보이그룹 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 워너원, 엑소, NCT, 위너, 빅뱅, 세븐틴, 아이콘, 비투비, 스트레이 키즈, 몬스타엑스, 샤이니, 인피니트, 슈퍼주니어, 하이라이트, 빅플로, 골든차일드, 뉴이스트W,아스트로, 더보이즈, JBJ, 빅스, 펜타곤, 신화, 2PM, 비스트, 젝스키스, 갓세븐, 알파벳, 트레이 순으로 나타났다.
1위 방탄소년단 브랜드는 참여지수 255만1888점 미디어지수 383만7760점 소통지수 286만83점 커뮤니티지수 212만4074점으로, 총 브랜드평판지수는 1137만3,805점으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1230만8414점보다 7.59%포인트 하락한 수치다.
3위 엑소 브랜드는 참여지수 101만7632점 미디어지수 291만3280점 소통지수 198만4811 커뮤니티지수 153만1706점으로, 총 브랜드평판지수는 744만7428점으로 나타났다. 지난 10월 브랜드평판지수 449만9843점보다 65.50%포인트 상승했다.
구창환 한국기업평판연구소장은 “보이그룹 브랜드평판 2018년 11월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다.보이그룹 브랜드 카테고리는 지난 10월 브랜드 빅데이터 7209만781개와 비교해 9.15%포인트 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비는 11.71%포인트 상승, 브랜드 이슈는 34.21%포인트 상승, 브랜드 소통는 9.67%포인트 하락, 브랜드 확산은 6.99%포인트 하락했다”고 분석했다.
이어 “보이그룹 브랜드평판 2018년 11월 빅데이터 분석 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 링크 분석에서는 ‘귀엽다, 잘생기다, 즐겁다’가 높게 나왔다. 키워드 분석에서는 ‘일본, 지민, 티셔츠’가 높게 나타났다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 65.83%로 분석됐다. 방탄소년단 브랜드 세부 분석을 보면 브랜드 소비 17.09%포인트 하락, 브랜드 이슈 24.20%포인트 하락, 브랜드 소통 53.84%포인트 상승, 브랜드 확산 35.76%포인트 상승했다”고 전했다.
동아닷컴 홍세영 기자 projecthong@donga.com 기자의 다른기사 더보기
