이마트 ‘바이오퍼블릭’, 출시 두 달 만에 17만 개 판매

이마트의 건강기능식품 브랜드 ‘바이오퍼블릭’이 6월 출시 이후 약 두 달 만에 17만 개 판매고를 올렸다.

첫 상품은 유산균, 비타민, 홍삼 등 건강기능식품 베이직 라인 9종으로 구성했다. 섭취용량을 1,2개월 내로 줄이고 가격도 4900~1만9800원으로 설정해 양과 가격 면에서 부담 없이 접근할 수 있도록 한 전략이 주효했다는 게 회사 측 설명이다. 바이오퍼블릭의 매출 견인에 힘입어 7월 1~29일 이마트 건강기능식품 매출은 전년 동기 대비 35% 증가했다.

여름 시즌을 맞아 신제품 워터젤리(사진)를 선보였다. 타우린을 함유한 에너지젤리 청포도맛, 아연과 철분을 담은 미네랄젤리 포도맛, 6㎉의 저칼로리젤리 복숭아맛 등 3종으로 구성했다. 출시 기념으로 11일까지 2+1 행사를 실시한다. 남현우 이마트 건강기능식품팀장은 “고령화 시대로 주목 받았던 건강기능식품 시장의 성장 속도가 코로나19로 가속화됐다”며 “향후 건강기능식품뿐 아니라 몸에 좋은 다양한 상품을 선보일 계획”이라고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com