김포시, 스타벅스와 협업한 애기봉 굿즈 출시…관광 마케팅 강화

김포시, 굿즈 마케팅을 본격화한다. 사진제공｜김포시청

김포시가 굿즈 마케팅을 본격화하면서 김포 관광 패러다임 전환에 속도가 붙었다. 시는 대표 관광지인 애기봉평화생태공원과 함상공원을 중심으로 차별화된 기념품을 제작하고 지역 특산품 전시코너와 체험형 프로그램 등을 결합해 ‘관광 소비 생태계’를 구축하겠다는 의지다. 

김포시는 굿즈를 포함한 다양한 소프트웨어로 김포를 찾는 관광이 단순 방문이 아닌 ‘소비와 체류, 재방문’으로 이어지는 선순환 체계를 구축하겠다는 것이 핵심 목표로 굿즈는 김포를 기억하게 하는 ‘작은 홍보대사’ 역할을 할 수 있을 것이라는 기대다.

특히 김포 쌀과 김포 포도 등 원물 중심이던 관광 소비체계에서 한 발자국 나아가, 국내외 관광객들이 가볍게 소비하고 소지할 수 있는 상품까지 보완해 선보이면서 김포를 기억하고 다시 찾을 수 있도록 전략화한 것이 특징이다.

김포시는 스타벅스 코리아와 협력해 애기봉평화생태공원을 담은 머그컵과 텀블러 등 굿즈를 선보이며 애기봉평화생태공원 내 스타벅스 매장을 통해 출시된 이번 굿즈는 애기봉 전망대와 평화의 종, 생태탐방로 등의 풍경과 문수산성 등 김포시의 대표적 관광자원을 형상화한 디자인이 적용됐다. 

또한 굿즈의 상품명에 김포애기봉을 표기, 스타벅스 굿즈를 통해 김포애기봉을 함께 알릴 수 있도록 전략화한 것이 돋보이는데 이는 기초지자체 중 손꼽히는 사례로 글로벌 브랜드 파워와 지자체의 협업의 ‘윈윈’ 성과로 주목된다. 
아울러 시는 경기도와 협력해 대명항 함상공원을 형상화한 ‘브릭형 함상공원 기념품’을 제작해 선보일 예정이며 함상공원의 상징인 군함을 미니어처 블록 형태로 구현한 한정판 제품인 이 기념품은 군함의 디테일을 실제 비율과 색감에 맞춰 설계해, 관광객이 직접 조립하면서 함상공원의 역사와 의미를 자연스럽게 접할 수 있도록 한다는 계획이다.

김병수 김포시장은 “굿즈는 도시를 알리는 스토리텔링 도구이자, 관광객이 김포와 다시 연결되는 끈”이라며 “스타벅스 협업, 브릭형 모형, 특산물 코너, 기프트샵 등 다양한 굿즈 전략을 통해 김포가 수도권 대표 관광도시로 자리매김하도록 하겠다”고 밝혔다.

한편, 김포시는 애기봉평화생태공원 전시관 내 공간을 리모델링해 전용 기프트샵을 신설해 굿즈·기념품·특산물을 한 공간에서 제공하는 종합 관광 쇼핑 플랫폼으로 운영한다는 계획이며 기프트샵의 방문객 참여도를 높이기 위해 DIY 기념품 제작 프로그램도 도입한다.

인천｜박미정 기자 localcb@donga.com 



박미정 스포츠동아 기자