뉴욕 타임스스퀘어에 ‘빼빼로’ 광고…“빼빼로로 사랑을 나누세요”

미국 뉴욕 타임스스퀘어 ‘TSX 브로드웨이’ 빌딩에서 송출 중인 빼빼로데이 글로벌 마케팅 캠페인 영상. 사진제공｜롯데웰푸드

롯데웰푸드가 11월 11일 빼빼로데이를 맞아 국내·외 핵심 거점 도시에서 글로벌 통합 마케팅 캠페인을 전개한다.

주요 메시지는 ‘Show your love with PEPERO(빼빼로로 사랑을 나누세요)’다. 빼빼로데이에 사랑하는 사람과 마음을 나누자는 의미를 담았다. 키 비주얼로 글로벌 앰배서더인 ‘스트레이 키즈’가 등장해 젊고 에너제틱한 이미지를 보여준다.

먼저 16일까지 미국 뉴욕 타임스스퀘어 ‘TSX 브로드웨이’ 빌딩의 초대형 스크린에 디지털 광고를 진행한다. 11일에는 타임스스퀘어의 중심부인 ‘파더 더피 스퀘어’에서 포토존과 이벤트존 등 오프라인 행사를 펼친다. 24일까지 미국 로스앤젤레스 중심가에 위치한 ‘더 트윈스’ 빌딩과 한인타운 인근에서 디지털 옥외 광고도 진행한다. 베트남 하노이의 경우, 16일까지 롯데몰 웨스트레이크 하노이 1층 메인 아트리움에서 포토존 및 게임존 등 다양한 프로그램을 운영한다. 

국내에서는 서울 마포구 홍대입구역 인근 대형 전광판 4곳과 성수역, 강남역 등 55개 주요 지하철역에서 옥외 광고를 만날 수 있다. 특히 지하철 2호선에서는 Z세대를 겨냥한 참여형 이벤트 ‘스트레이 키즈가 숨긴 빼빼로를 찾아줘!’를 진행 중이다. 이벤트 공간으로 꾸민 지하철 내 부착한 QR코드를 통해 응모 가능하다.

롯데웰푸드에 따르면, 빼빼로는 올해 사상 최대 매출이 전망된다. 연간 매출 약 2415억 원에, 수출액이 지난해 701억 원 대비 약 30% 증가한 약 900억 원이 점쳐진다. 회사 측은 “국내에서의 꾸준한 수요와 브랜드 충성도를 기반으로, ‘빼빼로데이’라는 기념일 문화가 글로벌 시장으로 확산되며 성장세를 견인하고 있다”며 “향후 다양한 국가에서 소비자 접점을 확대해 글로벌 브랜드로 성장할 것”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com