“고객 일상 맞춤 카드” KB국민카드, 신규 브랜드 체계 ‘ALL·YOU·NEED’ 공개

신규 상품 브랜드 체계 ‘ALL·YOU·NEED’. 사진제공｜KB국민카드

[스포츠동아 정정욱 기자] KB국민카드가 신규 상품 브랜드 체계 ‘ALL·YOU·NEED’를 공개했다.

카드 혜택을 보다 쉽게 이해하고 선택하도록 설계한 새 상품 브랜드 체계다. 고객 일상 전반은 물론 개인별 라이프스타일과 특정 목적 소비까지 폭넓게 아우른다. 고객 중심의 상품 포트폴리오를 체계화하고, 카드 선택 과정에서의 고민을 줄인다는 게 회사 측 설명이다.

모든 순간(ALL) 당신만을 위해(YOU) 꼭 필요한(NEED) 등 국가대표급 카드 라인업으로 준비했다. 일상 전반에서 활용 가능한 혜택을 제공하는 ‘ALL’, 고객 라이프스타일에 맞춘 소비 영역을 중심으로 설계한 ‘YOU’, 교육비와 의료비 등 특정 지출 영역에 초점을 맞춘 ‘NEED’ 등으로 구성했다.

KB ALL 카드. 사진제공｜KB국민카드

‘ALL’ 라인은 폭넓은 사용처에서 활용 가능한 기본 혜택을 중심으로 설계했다. 소비 패턴 변화와 관계없이 안정적으로 사용할 수 있는 카드 선택 기준을 제시한다. 기존 ‘KB국민 WE:SH All 카드’를 리뉴얼 출시한 ‘KB ALL 카드’가 대표적이다. 카드 역할 및 정체성을 직관적으로 전달하기 위해 카드명과 디자인을 변경하면서도, 기존 상품의 핵심 혜택과 경쟁력은 유지했다. 전월 이용실적 조건 없이 월 최대 4만 원까지 국내·해외 가맹점에서 각각 1·2% 할인 혜택을 제공한다. 또 전월 실적 충족 시에는 자동납부 이용 고객을 대상으로 쇼핑 멤버십, OTT, 이동통신요금 등 생활 밀착형 영역에서 추가 할인 혜택을 제공한다.

KB NEED 에듀 카드. 사진제공｜KB국민카드

‘YOU’ 라인은 주요 생활 소비 영역을 중심으로 고객 라이프스타일 특성을 반영했다. ‘NEED’ 라인은 특정 목적성 지출이 집중되는 영역에 맞춰, 고객 상황에 따라 효율적으로 선택할 수 있다. 교육비 지출 집중 고객을 위한 ‘KB NEED 에듀 카드’가 대표적. 학원과 학습지 등 교육 관련 업종을 중심으로 할인 혜택을 강화했다.

새 모델 김우빈이 출연한 티저 CF. 사진제공｜KB국민카드

새 모델로 배우 김우빈을 발탁하고, 신규 CF 티저 영상도 공개했다. ‘국가대표’라는 익숙한 표현을 위트 있게 변주한 문구와 연출을 중심으로 구성했다. 짧지만 인상적인 메시지를 통해 새로운 브랜드 메시지에 대한 궁금증을 유도하고, 김우빈의 절제된 연기와 강한 존재감이 몰입도를 높인다. 새 커뮤니케이션의 방향성을 상징적으로 담은 콘텐츠라는 게 회사 측 설명이다.

회사 측은 “이번 브랜드 체계 개편은 고객 관점에서 카드 상품을 보다 쉽게 이해하고 선택할 수 있도록 상품 구조를 정비한 것”이라며 “향후 고객 일상과 소비 흐름을 세심하게 반영한 상품과 서비스를 지속 선보일 계획”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com