“대머리만 관람 가능”…컨셉츄얼 상영회, 으로 뉴노멀 시대 극장 트렌드

영화 ‘부고니아’ 스틸·미국에서 열린 ‘민머리 상영회’ 인증샷, 사진제공｜CJ ENM·SNS

장준환 감독의 ‘지구를 지켜라!’를 리메이크한 할리우드 영화 ‘부고니아’가 북미 극장가에 신선한 충격을 던지고 있다. 작품에 대한 고른 호평과 아울러 영화내 주요 장치에서 비롯된 독특한 마케팅 방식인 ‘민머리 상영회’도 폭발적 화제를 모으며 흥행을 견인하고 있다.

‘부고니아’는 지난달 북미 개봉을 앞두고 미국 LA에서 오직 머리카락이 없는 관객만 입장할 수 있는 일명 ‘민머리 상영회’를 열어 뜨거운 관심을 모았다. 본래 민머리인 관객뿐 아니라 현장에서 즉석으로 머리를 밀 의향이 있는 사람에게도 관람 기회를 제공했으며, 일부는 로비에 마련된 간이 미용실에서 주저 없이 머리를 밀고 상영관으로 향하는 진풍경을 연출하기도 했다.

‘민머리 상영회’는 영화 속 주인공인 엠마 스톤의 파격적인 삭발 설정에서 착안한 마케팅이다. 극 중 엠마 스톤이 연기한 대기업 CEO 미셸은 자신을 외계인이라고 믿는 두 청년에게 납치돼 삭발을 당한다.

이러한 독특한 콘셉트 덕분에 일찌감치 화제성을 확보한 ‘부고니아’는 요르고스 란티모스 감독 커리어 사상 최고의 북미 오프닝 스코어(480만 달러)를 기록하며 경쾌하게 흥행 레이스를 시작했다. 이는 지난해 전 세계적 화제를 모았던 비슷한 규모의 예술 영화 ‘서브스턴스’의 오프닝 기록(320만 달러)을 뛰어넘은 수치로 더욱 눈길을 끈다.

‘부고니아’의 성공적 오프닝을 이끈 일등공신인 ‘민머리 상영회’의 현지 후기와 사진 등이 SNS를 타고 전 세계로 퍼졌고, 마침내 개봉 2주차 주말인 14일 서울 CGV용산아이파크몰점에서 ‘한국판 민머리 상영회’가 열리기도 했다. 

상영회에 참가한 관객들은 자신의 민머리 인증샥과 함께 유쾌한 후기를 SNS에 올리며 열기를 이어갔다. 항암 치료로 머리를 밀었지만 밝은 마음으로 상영회에 참석했다는 관객의 후일담까지 전해지며, 단순한 마케팅을 넘어선 감동의 바이럴 효과를 낳기도 했다.

최근 극장가에서는 겁 많은 관객을 위해 불을 켠 채 영화를 상영하는 ‘겁쟁이 상영회’, 노래를 부르거나 응원 구호를 외칠 수 있는 ‘싱어롱 및 응원 상영회’까지 독특한 이벤트가 잇달아 열리고 있다.

한 극장 관계자는 “영화의 특징을 명확하게 보여주면서도 관객에게 특별한 경험을 선사하는 이른바 ‘콘셉츄얼 상영회’는 OTT 시대에 ‘극장에서만 누릴 수 있는 특별함’을 제공하는 뉴노멀 마케팅 트렌드로 자리 잡을 것”이라고 내다봤다.


이승미 기자 smlee@donga.com