‘환승연애4’, 티빙 IP 살렸다… 다음 시즌 또 하겠네

사진=티빙

[동아닷컴 홍세영 기자] 티빙이 ‘환승연애4’ 전편 공개 후 이용자들 시청 데이터를 바탕으로 콘텐츠 몰입이 집중된 지점을 분석한 결과를 공개했다.

티빙은 “이번 분석은 ‘환승연애4’가 단순한 예능을 넘어, 감정 서사가 축적되는 과정에서 이용자의 체류와 구독으로 이어지는 ‘서사형 IP’의 강력한 힘을 입증했다는 점에서 의미가 깊다”고 설명헀다.

티빙에 따르면 단일 회차 공개 기준 최고 신규 구독 기여를 기록한 회차는 19회다. 해당 회차는 전체 출연진의 X 데이트가 공개되며, 미안함부터 고마움 등 그간 쌓아온 속마음이 폭발한 지점이다.

무엇보다 시즌 후반부로 접어들며 관계가 좁혀지는 국면에서, 끝까지 몰입과 궁금증이 가파른 상향 곡선을 그리며 신규 유입을 창출해 내는 뒷심을 발휘했다. 이는 시즌 초반부터 촘촘히 쌓인 감정 서사가 하나의 결말을 향해가며, 이용자들이 실제 구독으로 응답한 결과로 풀이된다.

또 일본 여행 에피소드를 담은 13·14회를 동시에 공개한 날은 ‘환승연애’ 전 시즌 통틀어 공개 당일 기준 최고 일일 신규 구독 기여를 기록했다. 이는 콘텐츠의 감정 서사를 최우선에 둔 ‘서사 중심 편성’ 전략이 이용자의 몰입과 구독 전환을 동시에 이끌어 낸 사례라는 자체 평가다.

아울러 새로운 출연진이 공개된 1회는 가장 높은 시청UV를 기록하며 시리즈에 대한 높은 신뢰도를 증명했다. 이는 ‘환승연애’ 시리즈에 대한 두터운 신뢰가 신규 시즌에 대한 기대감으로 고스란히 이어진 결과라고. 잘 만든 ‘파워 IP’가 고정 팬덤을 확장하고 흥행의 선순환 구조를 만드는지 보여주는 독보적인 사례라는 티빙 자체 분석이다.

여기에 콘텐츠에 대한 강한 몰입도를 보여주는 완주율은 9회차가 가장 높았다. ‘단체 토킹룸’ 이후 X 커플 간 감정의 오해와 갈등이 본격적으로 드러나는 전환점으로, 압도적인 몰입감을 선사했다고.

티빙 측은 “‘환승연애4’는 이용자가 출연진의 서사에 깊이 동화되어 끝까지 동행하게 만드는 독보적인 콘텐츠”라며 “데이터가 증명하듯 매 회차가 이번 시즌을 레전드로 만든 결정적인 순간으로 기록될 것”이라고 전했다.

한편 ‘환승연애4’는 28일 본편에서 미처 볼 수 없었던 청춘남녀들의 비밀스러운 순간이 담긴 미공개 에피소드 스페셜편을 공개한다.

홍세영 기자 projecthong@donga.com