‘풍향고2’, 유튜브 넘어 방송까지 장악…시청률 최대 10배 상승

[스포츠동아 이정연 기자] ENA 일요예능 ‘풍향고2’가 자체 최고 시청률을 경신하며 주말 예능 판에서 존재감을 키웠다.

ENA ‘풍향고2’ 2회는 전국 가구 시청률 2.0%, 2049 타깃 시청률 1.1%를 기록했다. 이는 자체 최고 수치로, 특히 2049 시청층을 확실하게 사로잡았다는 평가다.

시청률 상승 폭도 눈길을 끈다. ‘풍향고2’ 편성 직전 3개월간 ENA 평균 시청률은 2049 타깃 0.1%, 전국 가구 0.4% 수준이었다. 이에 비해 ‘풍향고2’ 2회는 2049 타깃 시청률이 약 10.7배, 전국 시청률은 약 5.1배 상승했다. 본격적인 여행 전 방송된 ‘풍향고2 사전모임’ 시청률과 비교해도 약 3배 가까이 오른 수치다.

유튜브 성과 역시 강력하다. 유튜브 채널 ‘뜬뜬’을 통해 공개된 ‘풍향고2’ 사전모임 영상은 466만 회, 1화는 792만 회 조회수를 기록했다. 1월 31일 오전 9시 공개된 2회 영상도 2월 2일 오전 기준 471만 회를 넘어섰다. 이는 ‘풍향고1’ 초반 조회수를 뛰어넘는 흐름이다.

이 같은 성과는 기존 팬덤이 시즌2로 자연스럽게 유입된 데 더해 신규 시청층까지 확장된 결과로 분석된다. 온라인에서 이미 검증된 유튜브 웹예능 포맷을 TV로 옮긴 ENA의 콘텐츠 전략이 주효했다는 평가다.

박철민 ENA 편성센터장은 “‘풍향고2’의 성과는 시청자의 콘텐츠 소비 변화와 플랫폼 확장을 고려한 크로스플랫폼 편성 전략이 효과적이었음을 보여준다”며 “앞으로도 웹예능을 포함한 다양한 플랫폼과의 협업을 통해 ENA만의 차별화된 예능을 선보일 것”이라고 말했다.

2회까지 방송된 ‘풍향고2’에서는 오스트리아 빈에 도착한 유재석, 이성민, 지석진, 양세찬이 우여곡절 끝에 호텔에 입성하고, 다음 날 관광과 점심 식사를 즐기는 과정이 그려졌다. 2월 8일 오후 7시 50분 방송될 3회에서는 헝가리 부다페스트로 이동하기 위한 기차표 확보라는 새로운 위기에 놓인 모습이 예고됐다.

‘풍향고2’는 매주 토요일 오전 9시 유튜브 채널 ‘뜬뜬’에 공개되며, 다음 날인 일요일 오후 7시 50분 ENA에서 미공개 분량을 포함해 방송된다.


이정연 기자 annjoy@donga.com