서울시 우수관광상품, 1000만 원 주인공은?

[스포츠동아 양형모 기자]
2026 서울시 우수관광상품 공모전이 체험형 관광상품을 앞세워 글로벌 FIT 공략에 나섰다.

서울시와 서울관광재단은 서울의 매력을 직접 경험할 수 있는 관광 콘텐츠를 발굴하기 위해 ‘2026 서울시 우수관광상품 공모전’을 2월 9일부터 27일까지 진행한다.

이번 공모전은 개별관광객(FIT) 증가와 온라인 여행사(OTA) 중심으로 재편된 관광 소비 환경을 반영했다. 특히 서울 곳곳의 유료 관광 체험을 1개 이상 포함한 실질적 판매형 상품을 찾는 데 초점을 맞췄다. 여행이 ‘경험 중심’으로 이동하면서, 글로벌 관광객이 서울을 보다 깊이 체감할 수 있는 프로그램을 키워내겠다는 취지다.

서울의 숨은 공간과 지역 자원을 활용한 차별화된 기획도 주요 평가 대상이다. 단순 방문이 아닌, 체험을 통해 기억에 남는 여행을 설계한 상품에 높은 점수가 주어진다.

공모 대상은 개별관광객을 겨냥한 서울 관광 체험 연계 OTA 상품이다. 서울 소재 유료 관광 체험을 최소 1개 이상 반드시 포함해야 한다. 선정 평가는 정량 10점, 정성 90점, 가산 5점으로 이뤄진다. 정성평가에서는 상품 기획성과 참신성, 글로벌 OTA 판매 경쟁력, 홍보지원금 활용 계획의 적정성을 중심으로 심사한다.
총 10개 상품이 우수관광상품으로 선정된다. 선정된 여행사에는 2년간 유효한 서울시 우수관광상품 인증서가 수여되며, 글로벌 OTA 프로모션, 마케팅 지원, 모객 인센티브 최대 1000만 원(부가세 포함) 등이 제공된다. 이와 함께 ‘서울 우수관광상품 얼라이언스’에 소속돼 서울시, 서울관광재단, 국내외 관광업계와 교류할 수 있는 기회도 주어진다.

올해는 9월 5일부터 11월 4일까지 전라남도 여수시 일원에서 열리는 ‘2026 여수세계섬박람회’와 연계한 관광상품도 공모 대상에 포함됐다. 서울을 출발점으로 여수까지 연결되는 지역 연계형 상품을 발굴해 상생 효과를 높이겠다는 계획이다. 여수세계섬박람회는 전 세계 섬의 가치와 해양·환경·문화 자원을 조명하는 국제 행사다.

공모 참여를 원하는 여행사는 2월 27일까지 온라인으로 신청하면 된다. 세부 내용은 서울관광재단 누리집 ‘모집공고’에서 확인할 수 있다. 신청 방법과 접수 관련 문의는 서울관광재단 글로벌관광산업팀으로 하면 된다.

김명주 서울시 관광체육국장은 “글로벌 관광객들이 자신만의 서울 여행을 설계할 수 있도록 체험형 콘텐츠 중심으로 공모전을 기획했다”며 “서울의 다채로운 매력을 새롭게 보여줄 경쟁력 있는 관광상품의 많은 참여를 기대한다”고 말했다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “급증하는 개별 관광객의 다양한 취향을 반영해 서울 체험 콘텐츠와 여수세계섬박람회 연계 상품까지 포함했다”며 “이번 공모전이 여행사들의 창의적인 기획을 이끌어내는 계기가 되길 바란다. ‘서울 우수관광상품 얼라이언스’ 운영을 통해 국내외 업계와의 협력도 강화하겠다”고 밝혔다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com