또 해낸 서울관광재단…K행정 트로피 품었다

왼쪽부터 김상훈 서울대 교수(왼쪽)과 서울관광재단 길기연 대표 사진제공 ｜ 서울관광재단

[스포츠동아 양형모 기자] 서울관광재단이 1500만 외국인을 서울로 이끈 성과로 ‘2026 K-Brand Awards’ K-행정 부문을 수상했다.

서울관광재단은 2026 K-Brand Awards에서 K-행정 부문 수상 기관으로 이름을 올리며 서울을 글로벌 관광도시로 자리매김시킨 공로를 인정받았다. 2025년 한국을 찾은 외국인 관광객은 약 1890만 명으로 전년 대비 15.7% 증가했고, 이 가운데 78.4%가 서울을 방문했다. 방한 외래 관광객 10명 중 8명이 서울을 찾은 셈이다.

재단은 체험형 콘텐츠 강화로 관광 수요를 이끌어왔다. 북한산, 북악산, 관악산에 조성한 ‘서울 등산관광센터’는 외국인에게 등산 장비 대여와 관광 정보를 제공하며 연간 방문객 10만 명을 가뿐히 달성했다. ‘서울빛초롱축제·광화문 마켓’은 740만 명이 찾으며 겨울 야간관광 명소로 자리 잡았다. 한류 체험 공간 ‘서울컬쳐라운지’, 도심 속 새로운 랜드마크 ‘서울달’도 호응을 얻었다.

2026 K-브랜드 어워즈 시상식 단체 사진

여의도의 새로운 랜드마크 서울달이 떠오르는 모습

글로벌 K팝 아티스트 제니와 진행한 서울관광 캠페인은 통합 조회수 6억1000만 뷰, 50개국 TV 광고 송출로 1억 회 이상 노출을 기록했다. 해당 캠페인은 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’ 특별부문 금상과 ‘2025 서울영상광고제’ 제작 부문 파이널리스트에 선정됐다.

서울은 ‘2025 최고의 MICE 도시’ 11년 연속 선정, 트립어드바이저 ‘2025 나홀로 여행하기 좋은 도시 1위’, 글로벌 트래블러 ‘2025 최고의 아시아 레저 목적지 1위’ 등에 오르며 경쟁력을 입증했다.

길기연 대표이사는 “서울 관광 브랜드의 성과는 민관이 함께 만든 결과”라며 “관광객이 서울을 더 즐기고 소비할 수 있도록 힘을 모으겠다”고 밝혔다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com