하이트진로음료, 무알코올 신제품 ‘테라 제로’ 출시… 시장 1위 굳히기

무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’. 사진제공｜하이트진로음료

[스포츠동아 원성열 기자] 하이트진로음료가 맥주다운 맛과 음용 경험을 원하는 소비자 니즈를 반영한 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’를 출시했다.

무알코올 맥주맛 음료 시장을 개척하고 성장시켜 온 자사의 전문성을 집약한 결과물이다. 최근 건강을 중시하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 확산됨에 따라 맥주 본연의 풍미는 살리면서도 성분 부담은 획기적으로 줄인 게 특징이다.

‘테라 제로’는 호주산 청정 맥아 농축액을 사용해 맥주 특유의 깊고 진한 맛을 구현했다. 특히 비발효 공법을 적용해 알코올 함량 0.00%를 달성하며 소비자 신뢰도를 높였다. 여기에 강렬한 탄산감을 더해 청량함을 극대화했으며, 알코올뿐 아니라 칼로리, 당류, 감미료까지 배제한 ‘리얼제로’ 콘셉트를 적용해 맛과 건강이라는 두 마리 토끼를 모두 잡았다는 평가를 받는다.

기존 무알코올 시장의 강자인 ‘하이트제로0.00’에 이어 테라 제로를 라인업에 추가함으로써 시장 리더십을 더욱 공고히 한다는 전략이다. 하이트제로0.00이 건강과 기능성을 강조하며 무알코올 맥주맛 음료의 기준을 제시해 온 제품이라면, 테라 제로는 단순 대체 음료를 넘어 맥주맛 특유의 풍미를 그대로 즐기려는 소비자 취향을 겨냥했다. 무알코올 맥주 시장이 단순한 대체재를 넘어 하나의 독립된 카테고리로 성장하고 있는 만큼, 다양한 소비자 취향에 맞춘 제품 다변화로 공격적 행보를 이어간다.

회사 측은 “건강 관리와 즐거운 음주 문화를 동시에 지향하는 MZ세대를 중심으로 무알코올 음료 수요가 폭발적으로 늘고 있다”며 “테라의 강력한 브랜드 파워와 하이트진로음료의 기술력을 결합한 이번 신제품이 시장에 새로운 활력을 불어넣을 것”이라며 “향후 소비자 라이프스타일 변화에 발맞춘 혁신 제품을 지속 선보일 것”이라고 했다.

[사진설명] 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’. 사진제공｜하이트진로음료


원성열 기자 sereno@donga.com