한국관광공사, 전 세계 여행사 CEO 350명 홀린 비결

2026 버츄오소 심포지엄

[스포츠동아 양형모 기자]  한국관광공사가 전 세계 럭셔리 여행업계 리더들을 서울로 불러 모으며 고부가가치 관광 시장의 새로운 문을 열었다. 문화체육관광부와 한국관광공사는 콘래드 서울에서 동북아시아 최초로 ‘2026 버츄오소 심포지엄’을 개최했다.

이번 행사에는 전 세계 58개국에서 활동하는 버츄오소 회원사 대표급 의사결정권자 350여 명이 참석했다. 버츄오소는 2만2000명의 전문가가 소속된 세계 최대 규모의 럭셔리 관광 네트워크다. 2032년까지 연평균 8.4% 성장이 예상되는 고급 여행 시장에서 한국의 매력을 각인시키는 계기가 됐다.

행사 기간 한국관광공사는 홍보 설명회와 상품개발 팸투어 등 다채로운 프로그램을 운영했다. 17일에는 K-메이크업과 헤어 스타일링 등 최신 K-뷰티 콘텐츠 체험 기회를 제공했다. 18일에는 원주 뮤지엄 산과 수원 화성, 파주 비무장지대(DMZ) 등 전국 17개 코스를 돌며 한국만의 차별화된 관광 자원을 소개했다.

환영 만찬에서는 한국의 미와 맛을 강조한 고품격 공연과 시연이 펼쳐졌다. 서울시무용단의 ‘미메시스’ 공연과 불교사찰음식 명장 1호 선재스님의 음식 시연은 참석자들의 높은 관심을 받았다. 전통과 현대가 어우러진 독창적인 콘텐츠로 한국 관광의 깊이를 보여줬다는 평가다.

한국관광공사는 전 세계 관광조직 중 처음으로 버츄오소와 전략적 파트너십도 체결했다. 양측은 2029년까지 방한 럭셔리 관광 활성화를 위한 ‘디스커버 럭셔리 코리아’ 프로젝트를 공동 추진할 계획이다. 데이터를 공유해 시장 상황을 분석하고 고객 맞춤형 여행 상품 개발에 힘을 모은다.

한국관광공사는 협업을 바탕으로 럭셔리 특화 상품을 50개 이상 선보여 실질적인 방한 수요를 끌어낼 방침이다. 이번 심포지엄과 파트너십 체결에 따른 경제적 파급효과는 향후 5년간 최소 4135억 원 이상으로 전망된다.

박성혁 한국관광공사 사장은 “이번 행사는 한국 관광이 질적으로 도약하는 중요한 전환점이 될 것이다”라며 “행사를 발판 삼아 관광 패러다임을 고부가가치 시장으로 전환하고 세계 시장에서 한국의 위상을 확고히 정립하겠다”고 밝혔다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com